TELEVISIÓN
Alejandro Terzi de Ignis: Agencias contra centrales de medios parece ser la telenovela del año
Cynthia Plohn| 5 de julio de 2007
Alejandro Terzi es presidente de la central de medios Ignis Argentina
Para Alejandro Terzi, presidente de la central de medios Ignis Argentina Medios & Comunicación, el tema de las agencias vs. centrales por el control del tema medios, parece ser la telenovela del año.”Que hay organizaciones que producen publicidad como si fueran una línea de montaje industrial es real y creo que es lo que critica Quintero de Televisa, pero olvida mencionar que también hay agencias con esas características”, dijo. “Que el Costo por Punto de Rating (CPR) es cuestionable como variable dominante de una planificación de medios es una opinión crítica que ya teníamos antes muchos profesionales de medios. Pero ir de allí a pensar que hay que evaluar los programas sólo por su contenido artístico y no por la audiencia entregada, me parece el paraíso soñado por un canal de TV más que una realidad profesional recomendable”, polemizó.”Colgados de estas declaraciones, acaban de decir que las centrales de medios perdemos efectividad sin las agencias, lo cual es igual a admitir que las agencias pierden efectividad sin las centrales de medios, lo que implica un interesante cambio en el discurso que venía escuchando hasta ahora de la misma fuente. Así el análisis podrá ser más serio, con menos soberbia, más realidad, respeto profesional y honestidad intelectual, que venía faltando”.”Actualmente nadie puede, con certeza, arrogarse la sabiduría de la solución ideal. El futuro es un proceso de aproximaciones sucesivas, con lo cual será tiempo de que abandonemos la búsqueda de culpables. Finalmente también sería considerado de parte de muchos, terminar con las generalizaciones, porque hay centrales de medios independientes que todos los días, junto a nuestros anunciantes y a muchas agencias creativas independientes, sin nostalgia, nos esforzamos mucho en mirar hacia delante para buscar en conjunto los caminos que mejor integren las soluciones en comunicaciones de mercadeo que necesitan las marcas hoy en día para vincularse con sus consumidores. Y lo hacemos constructivamente, mirando al futuro y no solo al pasado”, concluyó categórico.
