Bill Roedy de MTV: Realizamos estudio global sobre los jóvenes y niños y la tecnología digital

MTV y Nickelodeon, en asociación con Microsoft Digital Advertising Solutions realizó un nuevo estudio global para analizar la relación de niños y jóvenes con la tecnología digital. A pesar de la inmersión tecnológica, el 59% de los chicos entre 8 y 14 años de edad, todavía prefieren a sus televisores más que a sus computadoras personales y sólo 20% de jóvenes entre 14 y 24 años de edad, admite estar interesado en la tecnología. A pesar de esto, ellos sí son expertos en hacer muchas tareas simultáneamente y tienen la habilidad de filtrar diferentes canales de información. “La tecnología digital está impactando cada aspecto de la creación del contenido de los canales Nickelodeon y MTV. Este estudio tan innovador, destaca nuestro compromiso de conectarnos con los niños y jóvenes globalmente. Nos ayuda a construir alianzas más fuertes y novedosas con socios para todos nuestros 137 canales de televisión y 260 servicios web y móviles. Estamos encantados de haber unidos esfuerzos con Microsoft en este gran proyecto”, dijo Bill Roedy, VP de MTV Networks. En Circuits of Cool/Digital Playground se utilizó tanto la metodología cualitativa como la cuantitativa para contactar a 18.000 niños de 8 a 14 años y jóvenes de 14 a 24 años en 16 países: Reino Unido, Alemania, Holanda, Italia, Suecia, Dinamarca, Polonia, EE UU, Canadá, Brasil, México, China, India, Japón, Australia y Nueva Zelanda. MTV Networks y Microsoft Digital Advertising Solutions estudió 21 tecnologías que impactan la vida de los jóvenes: Internet, correo electrónico, computadoras personales, televisores, teléfonos móviles, mensajes instantáneos, televisión por cable y satélite, DVD, MP3, estéreo/hi fi, cámaras digitales, comunidades virtuales y videojuegos tradicionales y online, CDs, TV HD, VHS, cámaras web, equipo MP4, DVR/PVR y consolas de video juegos portátiles. Con respecto a los contenidos, la mayoría de los jóvenes entrevistados expresó que casi todos los links que abrieron (88%) y el contenido de video viral que bajaron (55%) lo obtuvieron por recomendaciones de amigos. Las audiencias también quieren más control sobre lo que pueden ver y cuando lo quieren ver. Los jóvenes esperan que el contenido esté disponible en todas las plataformas; celular, computadora y televisión. Quieren que sea fácil de encontrar y esperan que esté disponible a solicitud (on demand) a través de servicios como Joost.Los datos más importantes del estudio en México revelan que este país se distingue por tener a los jóvenes más sociables del planeta, que los padres compran celulares a los chicos como un artículo básico de seguridad, que es el segundo país en el mundo donde se baja la mayor cantidad de música de Internet y es líder a nivel global con el mayor porcentaje de TV en las habitaciones de los jóvenes (74%).