TELEVISIÓN
Daniela Martínez de Lamac: En el 2008 la penetración de TV paga en Colombia será del 65%
10 de octubre de 2007
(Nubia Gamboa). Daniela Martínez, directora Andina de Lamac, anunció a su paso por Colombia que en el 2008 muy seguramente se dará a conocer que la penetración de la televisión por suscripción en Colombia , que registró 58%s en la medición anterior en el 2004, ha crecido hasta el 65%. Los futuros resultados no serán sorpresivos si se tiene en cuenta que el país está bastante abierto a la televisión paga. Así mismo, anunció que el share de este tipo de TV alcanzará un estimado del 32%, cifra que definitivamente incentivará a las agencias y en general a los anunciantes a invertir mejor sus presupuestos, teniendo en cuenta ahora los distintos canales pagos que se caracterizan por ser especializados y llegar a un público objetivo.Con respecto a la llegada de un nuevo canal a Colombia, la compañía que representa se mantiene en una posición abierta y de bienvenida ya que, según sus palabras, negarse a ello, sería querer frenar el desarrollo. “Definitivamente lo que hace que hagamos mejor las cosas es la competencia y un tercer canal privado nos seguirá incentivando a todos a luchar por ser buenos”Culminó diciendo que la función de Lamac en Colombia, donde opera desde hace un año, ha venido arrojando resultados bastante satisfactorios pues las agencias han entendido que el mensaje que desean llevar tiene más valor y mejores resultados cuando se incluye en el contexto adecuado, es decir, cuando se emite en el canal correspondiente, y por eso en su charla puntualizó sobre la necesidad de usar el medio como estrategia.
