MERCADEO
Geoffrey Edwards presidente de jurado de Entertainment: Translator es una de las obras más bellas que hemos evaluado este año
Liz Unamo| 18 de junio de 2024
Geoffrey Edwards, Managing Director, Creative de Gale, y presidente del jurado de Entertainment
Geoffrey Edwards, Managing Director, Creative de Gale, y presidente del jurado de Entertainment conversó con PRODU sobre la campaña Translator para U.S. Bank de McCANN Detroit y Casanova//McCann que ganó un León de plata en el Festival de Cannes Lions.
“Translator es una de las obras más bellas que hemos evaluado con nuestro jurado de nueve personas este año. Lo que me encanta de la campaña es que el banco estadounidense fue lo suficientemente valiente como para crear un programa en el que los inmigrantes que llegan al país puedan tener un camino más limpio, un camino más fácil hacia la inmigración” explicó.
U.S. Bank creó un Asistente Inteligente, el primer y único asistente de voz en español del país diseñado específicamente para la banca. Para promocionarlo, lanzaron Translators, un documental de 20 minutos que contaba la historia de los niños que están dando voz a una generación.
“Estar en el país y permitirles tener el acceso y los medios a través de una película para integrarse en EE UU, me pareció hermoso. ¿Por qué no obtuvo una calificación más alta? En nuestra opinión, el trabajo de este año fue muy, muy, muy bueno. Y se sentía como si fuera una película por sí misma. Queríamos ver más pruebas de que funciona. Queríamos ver más de las medidas que el banco iba a tomar para facilitar las cosas a los inmigrantes, aparte de la propia película. Esa era la razón”.
