MERCADEO
Christian Tufano de Buentipo Anchor: Imagine with Petacos es una idea que trasciende, va al B2B y lo disfruta el consumidor final
20 de junio de 2024
Joffre Carmona, CCO y socio fundador; Christian Tufano, VP Creativo, de Buentipo Anchor, y Juan Carlos Valero, VP Creativo de Buentipo España
Joffre Carmona, CCO y socio fundador; Christian Tufano, VP Creativo, de Buentipo Anchor, y Juan Carlos Valero, VP Creativo de Buentipo España, hablaron de su desempeño y participación en el festival Cannes Lions, y de cómo se han expandido a EE UU y a Europa.
Hasta ahora la agencia ha obtenido cuatro Leones por su innovadora campaña Imagine with Petacos para cerveza Poker, que desarrollaron en colaboración con DDB Colombia. Se alzaron con una plata y un bronce en Design, un bronce en Outdoor y otro en Direct Lions.
“Muy contentos, agradecidos a una marca que creyó en la idea, que realmente la trabajó como parte del equipo creativo, que se desvivió para que esto fuera realidad” dijo Carmona, quien agregó que fue un proceso lindísimo.
Tufano agregó sentirse complacido de poder generar ideas que realmente aporten soluciones al negocio. “Es una idea que trasciende un poco la frontera de algunas categorías, porque ha conquistado Leones como Outdoor y Design, pero realmente va al B2B y lo disfruta el consumidor final. Son de esas ideas que nos gusta un poco proponer y ser muy atrevidos en el tema de asumir riesgos y buscar que siempre tenga un impacto en el negocio”.
La iniciativa creó un sistema de diseño modular que aprovecha los petacos (las cajas que sirven para llevar y contener las botellas de cervezas) para crear muebles funcionales adaptables a cualquier espacio. De manera que la cerveza Poker, está apoyando a los tenderos de Colombia, transformando las tiendas de barrio en espacios de entretenimiento.
AGENCIA INTEGRAL
Buentipo tiene actualmente oficinas en Santiago de Chile, Perú, Panamá, Colombia, un backoffice creativo en Caracas, Venezuela, y en España. A principios de año, abrieron una oficina en Miami enfocada en el marketing multicultural en EE UU. “Lo que queremos es llevar nuestro producto allá. Llevar el producto a una agencia integral que sea un solo punto de contacto para los clientes. Que no tengas que hablar con 30 o 50 agencias para poder llevar un proyecto a cabo, sino que lo puedas hacer también con talento creativo de la región y que de alguna manera sea eficiente, creativo e interesante para ellos” dijo Carmona.
Valero explicó que la experiencia de tener una oficina en el mercado europeo, específicamente en España, ha sido una “experiencia brutal”. “Al final te empiezas a mezclar con distintas culturas, distintas personas y empiezas a armar un equipo de trabajo enfocado lógicamente en los resultados, pero con una diversidad cultural y profesional impresionante”.
CANNES: INSPIRACIÓN Y NETWORKING
Carmona destacó que aparte de las grandes ideas, el festival Cannes Lions tiene que ver con networking y de construir relaciones. “Este es un lugar para inspirar a las personas y para de alguna manera sacar oportunidades” dijo. “Las relaciones que tú estableces acá generan un bonding (lazo) para el resto de tu vida” agregó.
En esta ocasión disfrutaron en Cannes de una actividad llamada La playa Stagwell deportiva con temática en marketing deportivo. “Tenemos la fortuna de ser parte de una red que se llama Stagwell que tiene presencia a nivel global (…) y traemos a varios de nuestros clientes a que pasen un rato ahí, tengan contenido de valor y vivan un poquito lo que se está viendo en el mundo”.
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