MERCADEO
Las redes sociales y la CTV liderarán el crecimiento digital, según Warc
26 de agosto de 2024
Según un nuevo estudio de WARC, expertos en eficacia del marketing, la inversión publicitaria mundial crecerá un 10,5% este año, hasta un total de US$1,07 billones, el mejor resultado en seis años, si no se tiene en cuenta la recuperación posterior a la crisis de covid en 2021 (+27,9% interanual).
También se prevé un crecimiento de la inversión publicitaria el año que viene (+7,2%) y en 2026 (+7,0%), lo que culminará en un mercado publicitario mundial valorado en US$1,23 billones. La inversión publicitaria mundial se ha más que duplicado en la última década y ha crecido 2,8 veces más rápido que la producción económica mundial desde 2014. Solo tres empresas —Meta, Amazon y Alphabet— representan más del 70% de este gasto incremental. Se espera que este trío atraiga el 43,6% de toda la inversión publicitaria este año, y que alcance una cuota superior al 46% en 2026.
“El mercado publicitario mundial ha duplicado su tamaño en la última década, y la inversión en publicidad ha crecido casi tres veces más rápido que la producción económica desde 2014. Tres empresas —Alphabet, Amazon y Meta— han sido las mayores beneficiarias de este período de expansión, atrayendo siete de cada US$10 publicitarios incrementales en los últimos diez años” declaró James McDonald, director de Datos, Inteligencia y Previsiones de WARC y autor del estudio.
Las principales conclusiones son las siguientes:
- Se prevé que la inversión publicitaria mundial aumente un 10,5% este año, hasta un total de US$1,07 billones.
- Se prevé que en 2025 el gasto publicitario mundial aumente un 7,2% y en 2026 un 7,0%.
- Se espera que Meta, Amazon y Alphabet atraigan el 43,6% de toda la inversión publicitaria este año.
- Por regiones: EE UU crecerá un +8,6% (+4,0% excluida la política) este año, hasta US$348.000 millones. APAC +2% hasta US$272.000 millones. Europa +5,0% hasta US$165.000 millones. América Latina: +6,2%, hasta US$32.100 millones. Oriente Medio y Norte de África: +4,2%, hasta US$12.600 millones.
- El gasto en publicidad política en EE UU alcanzará los US$15.800 millones este año, de los cuales 3.600 millones se invertirán en plataformas sociales.
- Los medios minoristas, las redes sociales y la CTV liderarán el crecimiento digital.
- Tecnología y electrónica, bebidas alcohólicas y ropa y accesorios serán los sectores de consumo de mayor crecimiento el próximo año.
Diario de Hoy
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