MERCADEO
MMA Talks Argentina: Innovación en marketing y networking con IA y nuevas tendencias de cara al 2025
Marcel Serrano| 19 de septiembre de 2024
Soledad Moll, directora Hispanic LatAm MMA al inicio del evento
Con el objetivo de preparar y encarar la planificación de cara al 2025, el pasado martes 17 de septiembre se llevó a cabo una nueva edición de MMA Talks Argentina, en las instalaciones de Innovation Lab de la ciudad de Buenos Aires.
En una conversación exclusiva para PRODU, Soledad Moll, directora Hispanic LatAm MMA, destacó que el MMA Talk, al igual que todos los eventos que organizan, están pensados como espacios de contenido y networking. En este caso, al ser un formato más reducido, permite que haya preguntas y que los participantes puedan interactuar con los interlocutores.
Con respecto a la escogencia de los temas, Moll expresó que procuran estar muy cerca de sus socios. “Escuchamos sus voces mediante las encuestas que hacemos luego de cada evento, donde les consultamos sobre cuáles fueron los temas que más les gustaron y cuáles son los temas que les gustarían que incorporemos. También tenemos reuniones periódicas con el board en cada país. Todo esto nos ayuda a armar el contenido de cada evento y que esté acorde a lo que nuestra audiencia necesita”.
El espacio de charlas inició con la participación de Rosario Espinosa, Chief Client Officer, y Wendy Mendez Casariego, directora de Cuentas, ambas de Ipsos, quienes hablaron de La nueva Argentina. Resaltaron las principales preocupaciones y el impacto de la economía en los hábitos de consumo de las clases más bajas que actualmente representan más de la mitad de la población.
Casos de éxito y nuevas tendencias
Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas American Express Argentina, habló sobre Cómo conectar audiencias a través de las emociones y la manera en que han dirigido las comunicaciones de la marca, en un contexto donde la vida personal y los negocios están cada vez más interconectados, así como también el tiempo para el disfrute.
La tercera charla, Un nuevo paradigma en la gestión de insights real time con IA, estuvo a cargo de Pablo Verdenelli, CEO Seenka. Habló sobre los retos actuales del marketing, frente a la gran cantidad de datos con los que contamos y cómo la irrupción de los modelos LLM como ChatGPT, Gemini o Llama presenta un cambio de paradigma para gestionar entre agencias, anunciantes y medios con insights en tiempo real.
El caso Yogurísimo con Conicet lo presentó Daniela Lanata, Marketing Manager Essential Dairy Brands Danone, quien expuso cómo lograron potenciar la diferenciación del producto, gracias a la alianza con un organismo público como el Conicet. Dicha alianza les permitió obtener un yogur con probióticos que contribuyen a la salud respiratoria y gastrointestinal, además de un producto sin sellos de advertencias nutricionales.
Al cierre del evento, Soledad Moll manifestó sentirse satisfecha con los resultados. “Creo que hubo una mezcla de temáticas superinteresantes. Tuvimos una participación de 160 personas que estuvieron desde el inicio hasta el final. Esto refleja el interés y que el contenido es relevante para nuestra audiencia”.
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