MERCADEO
Toyota pone a prueba su durabilidad con mitos populares de Paraguay
30 de septiembre de 2024
En Paraguay, la durabilidad de los vehículos Toyota se convirtió en un mito popular
La campaña, desarrollada por Toyotoshi S.A. y la agencia Oniria TBWA, fue producida por Synchro Image. El proyecto incluyó más de diez locaciones y un equipo de 50 personas, entre creativos, directores, camarógrafos, vestuaristas, diseñadores de interiores y fotógrafos.
En Paraguay, la durabilidad de los vehículos Toyota se convirtió en un mito popular. La marca automotriz, presente en el país desde su primera victoria en el Transchaco Rally en 1971, buscó nuevamente atraer la atención del público con una campaña que mezcla entretenimiento y cultura local. En esta ocasión, figuras del folclore paraguayo como Jasy Jatere, el Pombero, Mbói Tu’i y Luisón protagonizan la historia, poniendo a prueba la resistencia de los vehículos más emblemáticos de Toyota en diversos paisajes del país.
La campaña destaca la calidad, durabilidad y confiabilidad de la marca en escenarios que van desde montes y humedales hasta la selva y la ciudad. El material audiovisual se inspira en el estilo de las películas de superhéroes, utilizando la mitología paraguaya para subrayar el compromiso de Toyota con el país.
“El vínculo entre Toyota y la cultura paraguaya es sólido, lo que nos permite seguir siendo líderes en el mercado local. Traer los mitos a la pantalla es una manera de conectarnos con la historia de Paraguay y de hacer más entretenimiento que publicidad” comentó el equipo de Toyota Paraguay.
La campaña fue resultado de una colaboración entre Toyotoshi S.A., Oniria TBWA y Synchro Image. Camilo Guanes, de Oniria TBWA, subrayó la importancia de la confianza creativa en una relación de tantos años con la marca. “En un mundo tan cambiante como el nuestro, tener una relación agencia, productora y cliente de tantos años de trabajo es un gran diferencial y la confianza creativa es un gran valor en la construcción de una marca tan valiosa como Toyota” señaló Guanes.
El contenido, lanzado en varias plataformas, busca conectar con la cultura popular paraguaya, utilizando elementos reconocibles para reforzar la identidad y presencia de Toyota en el país.
