La TV abierta por streaming como nueva estrategia de distribución

Durante el Nextv Series México, que se llevó a cabo en la Ciudad de México, expertos de la industria audiovisual participaron en un panel sobre La nueva tendencia de TV abierta por streaming, un tema que se ha convertido en el foco de atención para las principales empresas de medios en la región. El panel contó con la participación de figuras como Héctor Aguilar, CIO y Chief Engineering Officer de Grupo Fórmula, Guillermo Franco, director de Multimedios, Emilio Aliaga, VP de TV Azteca Digital, Vanessa Rosas, VP de Streaming Partnerships y Business Operations en TelevisaUnivision, y José Luis Tamez, Client Executive Manager México de Dolby.

El panorama de la TV abierta ha cambiado radicalmente. Lo que antes se concebía como un futuro lejano ahora es una realidad vigente. Según José Luis Tamez, con más de 2,6 billones de dispositivos habilitados para reproducir contenido en Dolby Vision y Atmos, los usuarios están cada vez más inmersos en una experiencia audiovisual de alta calidad. Este avance, según Tamez, se puede observar en la facilidad con la que las personas pueden notar la diferencia cuando un contenido no es presentado con la misma calidad de imagen y sonido que ya es habitual en plataformas como Netflix o Disney+. Subrayó que Dolby ha encontrado soluciones eficientes y de bajo costo para que las emisoras conviertan señales SDR a HDR Dolby Vision y sonido estéreo a Atmos, elevando la experiencia audiovisual sin necesidad de inversiones millonarias.

ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN MULTIPLATAFORMA

Por su parte, Vanessa Rosas y Guillermo Franco abordaron las estrategias de distribución multiplataforma, un enfoque clave para maximizar el valor del contenido en el ecosistema actual. Rosas explicó que en TelevisaUnivision, la estrategia es mantener cierto contenido exclusivo en su plataforma VIX, ya sea en su versión gratuita o premium, mientras que otros contenidos pueden distribuirse en otras plataformas una vez que han cumplido su ciclo inicial en VIX. Esto permite que las producciones lleguen a una mayor audiencia, sin comprometer el valor exclusivo que ofrecen a sus suscriptores.

La capacidad de explotar ventanas adicionales, como las plataformas FAST (Free Ad-Supported Streaming Television), se ha convertido en una herramienta poderosa para mantener contenido relevante y rentable. Rosas destacó que las telenovelas siguen siendo uno de los géneros más consumidos, lo que demuestra el valor de contenido nostálgico que puede ser revivido y explotado en estas plataformas.

Guillermo Franco coincidió en que la distribución multiplataforma es esencial, destacando que en el caso de Multimedios, la apertura hacia plataformas de streaming ha permitido un mayor alcance y mejores oportunidades de monetización. Franco enfatizó que, aunque históricamente la distribución había sido a través de televisión por aire o sistemas de paga, las plataformas digitales han abierto un nuevo camino, eliminando las barreras impuestas por los altos costos de retransmisión.

Una de las grandes preguntas que se discutieron durante el panel fue el equilibrio entre distribuir contenido en varias plataformas y mantener cierta exclusividad. Emilio Aliaga destacó que la exclusividad ya no es tan rígida como antes. Mientras que algunos contenidos estrella pueden permanecer exclusivos para atraer suscriptores a una plataforma específica, en la mayoría de los casos, es más rentable distribuirlos en diversas ventanas. Aliaga comentó que cada vez más productores están dispuestos a ofrecer sus contenidos en plataformas como Netflix o YouTube, especialmente cuando se trata de mercados internacionales o territorios donde no tienen una presencia fuerte.

El reto para las emisoras es maximizar el retorno de inversión en una época en la que producir contenido es cada vez más costoso. En este sentido, tanto Aliaga como Franco coincidieron en que el contenido debe ser aprovechado al máximo, lo que incluye su distribución en diversas plataformas para asegurarse de que alcance a la mayor audiencia posible, y así generar ingresos adicionales.

MODELOS DE MONETIZACIÓN EMERGENTES

Finalmente, se discutieron los modelos alternativos de monetización. Vanessa Rosas explicó que en VIX los dos modelos principales son el AVOD (Advertising Video on Demand) y el SVOD (Subscription Video on Demand). Además, destacó que los FAST channels están ganando tracción, ya que ofrecen oportunidades adicionales para vender publicidad en contenido que, en muchos casos, ya ha sido amortizado en otras plataformas. La monetización a través de redes sociales, aunque no es un foco principal para VIX, se utiliza más como una herramienta para generar engagement y promover contenido.