MERCADEO
FIAP Face to Face Webinar: Retos y oportunidades en el mercado hispano en EE UU desde la perspectiva brasileña
22 de octubre de 2024
Mara Fernández conversó con Kaio Phillipe, Chief Business & Marketing Officer en Inter&Co, y Marcel Campos, Director of Integrated Marketing Campaigns en ONEPLUS North America
En una nueva edición del FIAP Face to Face Webinar, Kaio Phillipe, Chief Business & Marketing Officer en Inter&Co, y Marcel Campos, Director of Integrated Marketing Campaigns en ONEPLUS North America, exploraron los desafíos del marketing dirigido a la creciente comunidad brasileña en Estados Unidos. La conversación, moderada por Mara Fernández, Chief Transformation Officer en PRODU y General Manager en FIAP, abordó cómo conectar de manera efectiva con este segmento sin caer en estereotipos.
Algunos insights de la conversación:
- Importancia de la comunidad brasileña en EE UU: Marcel Campos destacó que, aunque es enorme la cantidad de brasileños que viven en EE UU, el gobierno no los reconoce como latinos debido, entre otras cosas, a que su idioma oficial no es español. Esto influye en la integración de esta comunidad dentro del mercado latino. Campos también mencionó que, si bien el número de brasileños migrantes está en aumento, se observa un creciente retorno al país de origen.
- Estrategias de mercado más allá de los clichés: Kaio Phillipe advirtió sobre los riesgos de caer en estereotipos al diseñar campañas. “Es común incluir mariachis para México o usar colores llamativos para Colombia, pero la realidad es más compleja; muchas familias hispanas o brasileñas se comportan como estadounidenses” explicó. Marcel agregó que la clave de una estrategia no está en enfocarse solo en un público específico, sino en el objetivo comunicacional. Ejemplificó esto mencionando cómo el marketing del Día de Acción de Gracias también conecta con latinos, aunque la festividad no sea parte de sus culturas de origen.
- Desafíos y visión de las nuevas generaciones: En la discusión sobre millennials y Gen Z, Phillipe reflexionó sobre cómo estas generaciones, muchas veces subestimadas, están asumiendo roles de liderazgo. “Los millennials han demostrado su capacidad para enfrentar grandes retos, y la Gen Z, con su visión global y habilidades digitales, será fundamental para el futuro del mercado laboral” concluyó.
Este webinar ofreció una visión profunda sobre cómo las estrategias de marketing deben adaptarse al contexto multicultural de Estados Unidos, destacando la importancia de enfoques que reflejen la diversidad y complejidad de las audiencias latinas.
