MERCADEO
José Alberto Terán de Terán TBWA: Empezar la historia de los Effie es muy importante porque ha sido una causa de la industria
María Alexandra Villasuso| 28 de octubre de 2024
José Alberto Terán, presidente de Terán TBWA y expresidente de consejo de AMAP, ahora AVE (Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas)
Effie Awards México 2024 celebró su 25.ª edición honrando la efectividad publicitaria, certamen que aprovechó la oportunidad para rendir homenaje a una de las personalidades más destacadas que hicieron posibles los Effies en México, José Alberto Terán, presidente de Terán TBWA y expresidente de consejo de AMAP, ahora AVE. Con él PRODU conversó luego de uno de los momentos más emotivos de la noche, en la entrega de un reconocimiento especial como pieza clave en los inicios de este importante premio.
“Desde hace 25 años, reconocer el valor de las ideas y el trabajo en conjunto entre cliente y agencia es fundamental y sigue prevaleciendo. Lo hicimos buscando un rigor y un nivel importante en cuanto a los estándares para el trabajo, justo cuando ya estábamos en la globalización, y por la regionalización era bueno medirnos con una vara más global, por lo que fue acertado en su momento porque nos dio nivel. Fuimos el segundo o tercer país fuera de Estados Unidos en crear los Effie Awards. Me tocó al principio ser presidente del Comité Organizador, por 6 o 7 años, y me ha dado mucha satisfacción ver cómo todos los Comités Organizadores, los pesidentes del jurado han evolucionado y han conectado el certamen con lo que está pasando en los medios, en la tecnología; y esa cadencia de poder estar en tono con los tiempos ha sido fundamental, porque refleja lo que está pasando ahora, creando una cultura de resultados, de los profesionales de las agencias, de los medios y de los anunciantes, que nos dedicamos a esto. Me da mucho gusto ver desde hace muchos años, en el currículo de un profesional cuando incluye que ganó un Effie, porque es una prueba de que se ha estado creando esa cultura. Es algo que me emociona” comentó Terán.
En relación al premio por su trayectoria expresó su profundo agradecimiento a la organización:
“Empezar junto a muchísima gente de la publicidad la historia de los Effie Awards México es muy importante para mí, porque ha sido una causa de la industria. Son muchísimos los anunciantes, líderes de importantes empresas que han sido presidentes del jurado, ha sido algo que realmente ha florecido con agencias de investigación, de medios, realmente ha sido muy bonito. Tuve el honor de ser presidente de la Asociación tres veces, la última vez en el 2005, y la transformación con AVE ha sido una evolución bien interesante para reflejar que es una industria que tiene muchos más jugadores, que es más completa, de parte de quienes iniciaron este proceso y ahora Luis Gaitán junto a todo su equipo, que lo hace maravillosamente” concluyó.
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