Jorge Castillo de ESPN México: Evolucionamos para cubrir las necesidades de fanáticos más conectados y exigentes

Por más de un año y con una importante inversión de recursos, entusiasmo y creatividad, el equipo de ESPN México se dedicó a transformar sus cuatro estudios y a crear nuevos programas deportivos, pensando en las necesidades de sus audiencias. Con orgullo Armando Benítez, VP de Producción, y Jorge Castillo, Director de Sports de ESPN, mostraron a PRODU las instalaciones, además de explicar la estrategia detrás de esta decisión.

“Estamos muy comprometidos con servir al fan en donde sea y cuando sea. Y hoy todas las plataformas mediáticas que existen para consumir deporte nos obligan a estar en constante evolución. Es por eso que tenemos que cubrir las necesidades de un fan mucho más exigente y mucho más conectado que nunca” explicó Jorge Castillo.

Las instalaciones son solo un reflejo de la completa transformación en la que se encaminan: se trata de acercar al deporte, con toda su emoción, a los fanáticos en aquellas distintas plataformas y espacios en las que convive, al tiempo que se ganan nuevos segmentos de audiencias, como mujeres y nuevas generaciones. Como explica Armando Benítez “es fondo y forma”, de allí que este esfuerzo incluye otra manera de tratar al contenido, con otra presentación y uso de recursos tecnológicos.

“Quisimos no solamente ir al fondo y cambiarlo, sino también contar con unos estudios espectaculares, de punta, con pantallas 4K, que nos permiten ser más ágiles, más modernos, en cómo presentamos el contenido” agregó Benítez.

TECNOLOGÍA+INTERACCIÓN+EDITORIALIDAD

Explicó Jorge Castillo que esta transformación incluye tres conceptos importantes: el tema tecnológico, la interacción y la editorialidad. “Si nosotros logramos esa conjunción de estos tres conceptos, podemos crear la conexión con la audiencia que estamos buscando” explicó.

El tema tecnológico les permite interactuar en pantalla de formas muy diferentes a como se hacía antes. “Tenemos talentos, analistas en esta mesa, pero todas las pantallas sirven para conectarnos con diferentes reporteros que están en algún punto relevante de la información deportiva” aclaró. Además, tienen la posibilidad de mostrar con animaciones y realidad virtual, estadísticas y explicaciones de jugadas, que dan mayor valor al contenido.

El contenido 360, con redes sociales, radio, podcast, y los nuevos shows que ofrecen, les permiten llevar el contenido a audiencias más jóvenes, y no limitarse al contenido lineal, sino a todas las opciones que permiten las plataformas. La interacción que logran de esta manera con una audiencia que participa, es el otro elemento que les permite un mejor alcance.

“Desde lo editorial, vamos adaptando las historias de acuerdo a la realidad deportiva del momento, prácticamente en vivo. Tenemos la capacidad de producir 24/7 y estamos en la vanguardia de la información y en la del momento, que permite adaptarse de un programa a otro, porque tenemos programación 24/7 en cuatro canales, más todos nuestros enlaces y conexiones digitales. Hoy sabemos que el fan es quien determina qué contenido es el que quiere ver” explicó Castillo.

REALIDAD VIRTUAL Y DIVERSIDAD

Dos de los cuatro estudios, tienen la capacidad de incluir realidad virtual. Benítez explicó que esta tecnología les permite poner en contexto algunas historias. “Por ejemplo, puede aparecer un jugador con toda su estadística e igualmente puede estar un anunciante, y participar de manera más orgánica del contenido” explicó.

Los estudios están construidos con un concepto 360, quiere decir que a cualquier lugar que se dirija la cámara, tendrá escenografía, no solo estática, sino pantallas 4K que permiten esta mejor narrativa de las historias. Ello junto a la inversión en equipos y cámaras, facilitar un mayor lenguaje visual

Mayor diversidad en cuanto a los deportes y a sus protagonistas, con una visión incluyente, en los temas y en el talento, también les permite amplificar el universo al que tienen alcance.

“Nuestro programas no solo hablan de fútbol masculino. Intentamos tener contenido diverso, por ejemplo tuvimos las finales de la WNBA. También tenemos el mejor y más preparado talento femenino en cada programa” dijo Benítez.

Ello no solo ofrece más amplitud para llegar a otras audiencias, sino para ofrecer a las marcas mayores posibilidades para conectar estos contenidos deportivos con los valores que las definen.

Nuevo horario para Sport Center, iniciando al mediodía, que permite recapitular lo que ocurre en Europa y lo que está ocurriendo en México, y el inicio de los programas en vivo como Fútbol Picante, Equipo Fútbol, con una visión crítica, incisiva y sin censura del fútbol bajo la dirección de Javier Alarcón; Enfocados, un programa multideporte que integrará las redes sociales para una experiencia interactiva y contemporánea; y Generación Fútbol, nuevo programa, fresco, juvenil, con Álvaro Morales.