IAB Tech Lab presenta su nueva guía para ayudar a anunciantes a navegar entornos sin ID disponible

Para ayudar a los anunciantes y editores a adaptarse a las crecientes limitaciones de los identificadores (ID) tradicionales, como las cookies de terceros y los identificadores basados en dispositivos, el IAB Tech Lab anunció la publicación de su “ID-Less Solutions Guidance” (Guía de soluciones sin ID). El documento, que proporciona marcos claros e información procesable, está abierto para comentarios del público hasta el 19 de diciembre de 2024.

“Estamos entrando en una nueva fase en la que las reglas de direccionabilidad han cambiado fundamentalmente” dijo Shailley Singh, EVP de Productos y directora de operaciones de IAB Tech Lab, el organismo global de estándares técnicos para la publicidad digital. “Esta guía proporciona la claridad y las herramientas necesarias para tomar decisiones reflexivas y efectivas en entornos donde no hay un identificador disponible”.

Desarrollado por el grupo de trabajo Addressability and Privacy Enhancing Technologies (tecnologías de mejora de la privacidad y la direccionabilidad, PET), la guía aborda la confusión generalizada en torno a las soluciones sin ID. Ofrece distinciones claras entre los enfoques tradicionales y sin ID, describe los casos de uso clave y proporciona una hoja de ruta para que las partes interesadas evalúen las tecnologías emergentes.

El documento de orientación destaca las capacidades funcionales y técnicas de las soluciones sin ID y las enmarca dentro del contexto más amplio de la privacidad y la direccionabilidad. Destacan que se trata de una herramienta esencial para los gerentes de productos, anunciantes y editores que navegan por este cambio de paradigma.

“Las soluciones sin ID están evolucionando rápidamente y a menudo se malinterpretan como puramente contextuales” dijo Chris Watts, cofundador y director de Tecnología de NumberEight. “Esta guía explica las herramientas actuales y futuras para una variedad de casos de uso en la segmentación, la medición y más, ayudando a los anunciantes y editores a desarrollar estrategias de monetización sólidas en medio de la pérdida de señal”.

La guía representa el compromiso de IAB Tech Lab de promover soluciones prácticas y conscientes de la privacidad para el ecosistema de publicidad digital.

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