MERCADEO
Delirio & Twain y Masglo lanzaron El Color del Amor Propio
5 de diciembre de 2024
El proyecto, dividido en seis episodios, abordó temas relacionados con el autocuidado como una herramienta de construcción de la autoestima
La consultora creativa Delirio & Twain desarrolló en colaboración con Masglo “El Color del Amor Propio”, una campaña que buscó redefinir el acto de pintarse las uñas como una expresión de empoderamiento y autoestima. Este proyecto exploró el significado emocional y simbólico de la manicura, transformándolo en un gesto de amor propio y autodescubrimiento.
Para dar vida al concepto, Delirio & Twain seleccionó a seis mujeres anónimas de diferentes regiones y culturas de Colombia, quienes nunca se habían hecho la manicura o habían dejado de hacerlo por motivos personales. Estas participantes atravesaron un proceso de transformación donde sus historias de superación y conexión con el amor propio quedaron reflejadas en un acto tan cotidiano como hacerse la manicura. Durante el desarrollo del proyecto, cada mujer seleccionó colores que representaban su identidad, demostrando que este acto puede convertirse en un poderoso símbolo de autenticidad y autoaceptación.
Eva Santos, cofundadora y directora creativa de Delirio & Twain, explicó: “La belleza y el autocuidado tienen el poder de transformar nuestra relación con nosotras mismas. Este proyecto nos permitió destacar la importancia de los gestos cotidianos en la creación de una identidad auténtica. Durante seis capítulos, el proyecto validó el insight que detectamos a través de una investigación realizada desde la marca: la manicura no es un acto que se realiza por hábito o para agradar a otros, sino que afecta directamente la autoestima. Contarlo desde las historias reales de estas seis mujeres nos permitió crear una campaña de contenido innovadora en esta categoría a nivel global, especialmente viniendo de Colombia, un país donde la manicura forma parte de la cultura”.
El proyecto, dividido en seis episodios, abordó temas relacionados con el autocuidado como una herramienta de construcción de la autoestima y el empoderamiento personal. La campaña fue producida por Crack, con la gestión de relaciones públicas e influencia a cargo de Sec New Gate e Increnta como agencia de medios.
Para obtener más información sobre “El Color del Amor Propio”, visite www.masglo.com/elcolordelamorpropio.
