Spotify expande Spotify Audience Network a México para el crecimiento publicitario

Los podcasts continúan creciendo en popularidad. Más de 170 millones de usuarios han consumido un podcast mensual en Spotify, frente a 10 millones en 2019. Por ello, Spotify trae la Spotify Audience Network a México, para continuar el lanzamiento en Brasil de 2023, mientras la plataforma continúa invirtiendo en América Latina como una de sus principales regiones para el crecimiento publicitario.

Spotify Audience Network es un marketplace de publicidad centrado en el audio que permite a los anunciantes de todos los tamaños conectarse con oyentes a través de una amplia gama de contenidos dentro y fuera de Spotify, incluidos los podcasts de Spotify y podcasts de los primeros editores en unirse a la red en México, incluidos Sonoro, Troop, Adsmovil y la red de podcasts de Martha Debayle.

Sergio Gonzalez, Head of Growth de Sonoro, comentó: “Estamos encantados de asociarnos con Spotify y aprovechar la Spotify Audience Network para alinear nuestro contenido premium con mensajes de marca relevantes, ofreciendo experiencias atractivas a nuestra creciente comunidad de oyentes a nivel global” destacó.

Entre lo que Spotify Audience Network significa para los anunciantes y editores destacan:

• Los anunciantes en México podrán alcanzar a los oyentes de podcasts a gran escala a través de la Spotify Audience Network.
• El mercado de publicidad de Spotify centrado en el audio conecta a los anunciantes con los oyentes utilizando herramientas de segmentación basadas en la audiencia, mientras escuchan sus programas favoritos, ya sea que se trate de podcasts de Spotify o de editores de podcasts de terceros, líderes o creadores como Sonoro, Troop, Adsmovil y la red de podcasts de Martha Debayle.
• A través de esta oferta, los anunciantes en México podrán llegar a su audiencia objetivo —a gran escala— tanto dentro como fuera de Spotify.
• Spotify Audience Network no solo trae escala a los anunciantes de podcasts en México, sino que también desbloquea un conjunto de características de segmentación que incluyen segmentación demográfica, geográfica y contextual.
• Para los editores de podcast, la Spotify Audience Network los empodera para complementar sus esfuerzos de ventas directas con oportunidades adicionales de monetización.
• Ya sea que seas un editor de podcasts importante con una audiencia global o un podcaster más pequeño con una base de fans muy leal, optar por Spotify Audience Network dará a los editores en México acceso a gran escala a los anunciantes en el mercado que están interesados en llegar a su audiencia.

Paola Carolina Hernández, Sr Director de Doritos & Local Brands, explicó: “En Doritos estamos muy emocionados de formar parte de la fase beta de SPAN en México. Las campañas dentro de podcasts han sido una gran oportunidad para alcanzar a una audiencia que está receptiva y comprometida con el contenido. Buscando siempre conectar con nuestra audiencia a través de nuevos puntos de contacto, Doritos se convirtió en la primera marca en activar un Mobile Homepage Takeover en Spotify, logrando tener un alcance incremental por encima del 90%, a las campañas que ya corremos en la parte de música dentro de la plataforma” mencionó.

Durante el período beta del producto, las campañas de Spotify Audience Network a México en México lograron un promedio de más del 90% de alcance único en comparación con las campañas de música con publicidad (Fuente: Datos Internos de Spotify, 2024). Esta expansión es solo la última de una serie de inversiones que Spotify ha hecho para llevar la publicidad en podcasts al siguiente nivel, ya que el consumo de podcasts continúa creciendo en América Latina. Más recientemente, acabamos de presentar nuevas ofertas para creadores de videos hace un par de semanas, ya que hemos visto explotar el consumo de podcasts en video en Spotify, con más de 250 millones de usuarios que han transmitido un podcast en video en Spotify.

Finalmente, María Andrea Rivera Renteria, Head of Enterprise Sales de Spotify México, señaló: “Los podcasts son un medio muy querido por los consumidores en México, y lo que es más importante, ofrecen una oportunidad única para que los anunciantes se conecten con una audiencia altamente comprometida. Es por eso que Spotify está invirtiendo continuamente en productos que ayudan a las marcas a conectarse con sus audiencias objetivo a través de los podcasts. Estamos muy emocionados por el éxito temprano que han tenido las marcas al usar la Red de Audiencia de Spotify para escalar sus campañas en Spotify” resaltó.

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