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#LoMásVisto2025Elizabeth Melo de ANDA Colombia: “Hemos avanzado en consolidación de prácticas responsables en comunicación comercial”
1 de febrero de 2025
Elizabeth Melo, presidente ejecutiva de la ANDA Colombia,
Recientemente, la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA Colombia), en alianza con la Comisión Colombiana de Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol Colombia), presentó los resultados de la cuarta medición de la Huella de Comunicación Comercial Responsable.
Durante el encuentro, por primera vez, se entregaron certificaciones a diez marcas que se destacaron por la adopción de prácticas éticas, sostenibles y alineadas con los más altos estándares internacionales en comunicación comercial.
Elizabeth Melo, presidente ejecutiva de la ANDA Colombia, destacó que la decisión de estas compañías de medir su Huella de Comunicación Comercial Responsable refleja un compromiso sólido con la ética y la sostenibilidad.
“Al identificar dónde están las brechas y fortalezas, las marcas refuerzan sus buenas prácticas y contribuyen activamente al cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Este enfoque proactivo las posiciona como líderes en el marketing del futuro, donde la transparencia y la conexión auténtica con los consumidores son fundamentales”, afirmó.
Desde su primera medición en 2021, la Huella de Comunicación Comercial Responsable ha generado avances significativos en la adopción de principios éticos en la comunicación comercial. Un claro ejemplo es el progreso en el principio de Representación de Género, que pasó de un 54% en su primera medición a un destacado 88% en la edición más reciente. Esto evidencia el impacto positivo de la iniciativa en la reducción de brechas y la promoción de equidad.
Además, el principio de Niños, Niñas y Adolescentes alcanzó un 97% de adopción, consolidándose como un estándar prioritario en la industria. De igual forma, el principio de Autorregulación mostró una evolución significativa, pasando de un cumplimiento del 72% en 2021 a un 96% en 2024, demostrando que las empresas están implementando procesos más allá de lo que exige la normativa legal.
“La certificación Huella de Comunicación Comercial Responsable es un mecanismo clave para fortalecer la industria y garantizar que la publicidad en Colombia se construya sobre bases de confianza y responsabilidad. Estos resultados reflejan el esfuerzo de las marcas por generar un impacto positivo en la sociedad y su compromiso con la comunicación ética”, concluyó Melo.
Con estos avances, la Huella de Comunicación Comercial Responsable no solo se consolida como un modelo de referencia en Colombia, sino que también ha sido reconocida internacionalmente por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) con el President’s Awards, destacando su contribución a la sostenibilidad y la ética en la comunicación comercial.
Empresas que certificadas por parte de la Comisión Colombiana de Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol Colombia)
Alimentos y bebidas
- Nestlé De Colombia S.A.
- Bavaria & Cia S.C.A.
- Meals Mercadeo De Alimentos De Colombia S.A.S
- Alpina Productos Alimenticios S.A.S. Bic
Farmacéutica, cuidado personal y del hogar
- Procter & Gamble Colombia Ltda.
Financiero
- Banco De Bogotá
- Banco Davivienda S.A.
Servicios
- Cámara De Comercio De Bogotá – Ccb
- Seguros Generales Suramericana S.A.
- Seguros Comerciales Bolívar S.A.
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