MERCADEO
La sinceridad y la narración ganan el Gran Partido: Lay’s, la NFL y WeatherTech se ganan el corazón de los consumidores
10 de febrero de 2025
La sencilla historia de Lay's sobre un joven agricultor de patatas ha conseguido la máxima puntuación de System1
System1, la plataforma de eficacia creativa, dio a conocer los anuncios favoritos de los consumidores para el Gran Partido: Lay’s, la NFL y WeatherTech ocuparon los tres primeros puestos, con apariciones de Pfizer, Stella Artois y Doritos.
En una Super Bowl en la que los anuncios han sido a menudo más extraños, descabellados y más centrados en los famosos que nunca, la sencilla historia de Lay’s sobre un joven agricultor de patatas ha conseguido la máxima puntuación de System1.
La plataforma Test Your Ad de System1 mide las respuestas emocionales de los consumidores a lo largo de un anuncio, asignando a la creatividad una puntuación de 1,0 a 5,9 estrellas en función del potencial de creación de marca a largo plazo. Los anuncios que hacen que la gente sienta emociones intensas y positivas, como felicidad y sorpresa, obtienen una puntuación alta en la escala. Por lo general, sólo el 1% de los anuncios obtienen una puntuación de 5 estrellas.
La Super Bowl LIX supuso una victoria clásica para los Eagles, y los anuncios también volaron alto: fue el año más fuerte para los anuncios de la Super Bowl, con tres anuncios de 5 estrellas y 13 con 4 estrellas. El año pasado, en comparación, no encontramos ningún anuncio de 5 estrellas.
Todos los anuncios de la Super Bowl obtuvieron una media de 2,9 estrellas, lo que supone un aumento con respecto a las 2,7 estrellas de 2024 y a la media de 2,3 estrellas de todos los anuncios de EE.UU.
