MERCADEO
DoubleVerify lanza controles a nivel de contenido en Meta para mejorar la calidad y efectividad publicitaria
20 de febrero de 2025
Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify: "Los nuevos controles a nivel de contenido de DoubleVerify son un parteaguas para los anunciantes"
DoubleVerify anunció el lanzamiento de controles a nivel de contenido para los feeds y reels de Facebook e Instagram. Esta actualización amplía la presencia de la compañía con herramientas independientes de brand suitability y rendimiento de medios, permitiendo a los anunciantes evitar contenido inapropiado antes de la publicación de sus anuncios.
Este anuncio complementa, además, la solución de medición post-bid preesentada el año pasado para evaluar brand safety y suitability en los feeds y reels de Meta.
“Los nuevos controles a nivel de contenido de DoubleVerify son un parteaguas para los anunciantes”, dijo Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. “Al combinar los controles a nivel de contenido con la medición post-bid, estamos permitiendo que las marcas maximicen tanto la calidad como el impacto de sus campañas. Los anunciantes pueden garantizar que sus anuncios aparezcan en entornos alineados con su marca, potenciando la efectividad de los medios y mejorando el retorno de inversión en publicidad. Este lanzamiento refuerza nuestro compromiso por ofrecer soluciones independientes y líderes en la industria que ayuden a las marcas a mejorar la calidad del alcance y generar un compromiso significativo en plataformas como Facebook e Instagram”.
Mayor control y eficiencia en publicidad digital
La estrategia de autenticación de medios de DV alinea los controles de protección con la medición post-bid, generando un valor significativo para las marcas. Mientras que la medición post-bid analiza el contenido después de la compra de impresiones, los nuevos controles de DV a nivel de contenido identifican previamente el inventario que no cumple con los estándares de brand safety o suitability de cada anunciante.
Además, DV introduce 30 nuevas categorías de prevención a nivel de contenido, incluyendo Juventud y Jóvenes Adultos, Entretenimiento Juvenil y Juegos de Azar, brindando a los anunciantes un mayor control sobre la ubicación de sus anuncios.
Beneficios clave para los anunciantes
- Performance integral: Alineación de controles a nivel de contenido con la medición post-bid, mejorando tasas de suitability, reduciendo el desperdicio de medios y optimizando el rendimiento de anuncios en Facebook e Instagram.
- Eficiencia operativa: Prevención de contenido actualizada de forma automática cada hora, sin intervención manual.
- Cobertura confiable: Monitoreo y protección independiente en todas las ubicaciones de anuncios.
La solución de DV está impulsada por Universal Content Intelligence™, su motor de clasificación basado en inteligencia artificial, que analiza video, imagen, audio, discurso y texto para ofrecer clasificaciones de contenido de alta precisión. Su método de extracción de fotogramas clave optimiza el análisis de video, reduciendo consumo de recursos y minimizando el impacto ambiental.
Los datos de medición y los controles a nivel de contenido están disponibles en DV Pinnacle®, la plataforma unificada de servicios e informes analíticos de DV, que permite a los anunciantes monitorear y optimizar sus campañas publicitarias en Meta.
