Nico Rodríguez de Addicta TV: “Vemos gran oportunidad en ser la plataforma de apoyo, monetización y visualización para productores independientes”

Como una plataforma para exhibir y monetizar el contenido de productores independientes de Latinoamérica nació Addicta TV que ofrece de arrancada un alcance de 10 millones de usuarios a nivel global.

“Llevo más 20 años en la industria creativa y audiovisual, como productor, director y en ese camino, conocimos a una empresa estadounidense cuya experiencia viene del mundo de la data, de bases de datos multicanal o multiproducto, una gran base que los hacía exitosos siendo partners de Google. Eso les dio una fuerza de tecnología, de manejo de publicidad y de marcas. Hace cuatro años empezar a entrar en el mundo del contenido audiovisual, se afiliaron estratégicamente como socios, con una primera FAST americana llamada Glewed.TV”, explicó a PRODU, Nico Rodríguez, CMO de Addicta TV.

Comenta Rodríguez que Glewed.TV era una empresa estadounidense para distribución contenido anglo para monetización global. Indica que dentro de su parrilla, tenía una pequeña categoría dedicada a contenido en español. Esta empresa comenzó a trabajar en los años de pandemia de 2020 al 2023 y cuando realizaron un estudio de métricas de impacto, descubrieron que este contenido en español, que no contaba con ninguna curaduría ni concepto, gustaba mucho.

Agrega Rodríguez que la empresa fue vendida pero los dueños se quedaron con los derechos para seguir desarrollando plataformas tipo OTT. Decidieron montar un desarrollo directamente de FAST en español y Rodríguez y su empresa se asociaron para darle forma al producto.

“Nuestro aporte fue coger esa idea tecnológica, esa inversión que se estaba haciendo y aterrizarla en una gran necesidad que como productores independientes vivimos todos los días, a toda hora. Nadie nos prestaba atención, nos toca hacer un lobby gigantesco para que nos ayuden para poder tener visibilidad”, explica.

PLATAFORMA DE MONETIZACIÓN Y APOYO AL PRODUCTOR INDEPENDIENTE

Comenta Rodríguez que la intención no era convertirse ni en un Canela.TV ni un Pluto.TV o ViX. “Estábamos viendo una gran oportunidad en poder ser la plataforma de apoyo, de monetización y de visualización para los productores independientes. No solamente de los países que son líderes en la lista de productores latinos: Argentina, México, Brasil y Colombia. En Latinoamérica somos 33 países, entonces por qué no generar una oferta en donde estos amantes del audiovisual y de este contenido con ADN original, salido de ese corazón independiente del productor y director. ¿Por qué no traer a la industria una propuesta en donde puedo ver cómo es el ADN audiovisual de Costa Rica, de Honduras, de Perú, y que realmente se convierta uno en una plataforma 100% latinoamericana? Y no simplemente porque tengo una parrilla llena de novelas mexicanas, me convierte en una plataforma latinoamericana. Terminamos convirtiéndonos y focalizándonos en ser una plataforma digital donde el productor independiente pueda albergar sus contenidos prioritariamente, los que no estén monetizando, para que sea su propio canal de visualización digital”, apuntó.

La plataforma arrancará con una base de suscriptores de más de 10 millones de personas

10 MILLONES DE SUSCRIPTORES

Destacó que tienen ya una base de suscriptores de más de 10 millones de personas. “Esta métrica es importante porque ya vienen educados en el tema del consumo de contenido con implementación de publicidad. Esta educación vale mucho porque bien saben que por más de que el contenido sea gratis y pues siempre van a tratar de saltarse la publicidad. Por ello es que somos bastante particulares ya que nos enfocamos en esta masa de nicho que ya consume avisos y que, además al conocer nuestra experiencia de base de datos, les mandamos esta publicidad basada en sus gustos y preferencias que encontramos de otras plataformas o de otros marketplaces donde sabemos que han estado habitando”, describe y acota que de esta manera se evita el salto de los comerciales casi en 95%. “Nosotros no solamente trabajamos con nuestro insight de base de datos, sino también lo complementamos con el ejercicio de monetización a través de connected TV y todo el proceso de los dispositivos como Roku, Apple. Nos quisimos enfocar y dedicar en esta primera fase que nos cubre parte de este año -hasta junio, julio, agosto- en el FAST”, relata.

Rodríguez apuntó que aspiran a que los productores en su gran porcentaje “puedan recibir un chequecito en dólares mensual basado en esa monetización, porque nosotros al ser dueños también de estas bases de datos propias, lo que hacemos es una transferencia de gusto, género y de audiencia entre las mismas bases de datos, tratando de lograr generar engagement para que la base de datos se pueda consumir. Al final la marca termina siendo nuestro cliente. El productor audiovisual se vuelve nuestro socio estratégico, pero realmente nuestro cliente es nuestra marca. Aunque el contenido es prioritario, lo que nos dicta a nosotros como negocio es la publicidad, con lo cual estamos enfocados en poder monetizar”.

REQUISITOS PARA LOS PRODUCTORES

Al ser consultado sobre los requisitos para que los productores independientes puedan exhibir sus contenidos en Addicta TV, refiere que la plataforma es bien flexible.

“Nosotros firmamos un acuerdo de visualización, no de representación. Nosotros no tenemos exclusividad. El productor latinoamericano se contacta con nosotros, se registra. Nosotros verificamos que efectivamente sea latinoamericano, hacemos un primer approach o lo invitamos a un webinar que hacemos semanalmente. Así hacemos obviamente una clasificación. Recibimos prácticamente todos los géneros y formatos de contenido, con excepción de contenidos con alta violencia o que sean abiertamente pornográficos. Por ahora estamos recibiendo contenido para mayores de edad, de 18 en adelante, porque en el futuro es posible -y ya estamos haciendo una recolección de contenido infantil- para un canal de animación, pero por ahora arrancamos con un ejercicio de contenido para adulto: pelis, series, docu y podcast también. Lo que buscamos es que el contenido muestre el ADN del país de origen de este producto. Nuestro algoritmo de monetización arranca desde los 20 minutos. Tratamos de que los capítulos de series o los o los cortos superen los 20 minutos. Sin embargo, no quiere decir que no recojamos cortos. Tenemos una gran variedad de cortos, pero para poderlos monetizarlos desarrollamos un pequeño festival de cortos, que nos permite a nosotros empezar y generar una propuesta que creo que nos va a ir muy bien”, dijo.

Indicó que el productor a los 90 días, si así lo desea, puede sacar su contenido de la plataforma.

FASE BETA PARA ABRIL O MAYO

La plataforma lleva tres meses y medio haciendo la ingesta de contenido. Ya tienen unas 200 horas cargadas. Rodríguez menciona que cuando lleguen a las 500 o 1.000 horas podrían lanzar en fase beta.

“Yo creo que teóricamente estamos hablando que entre abril y mayo ya vamos a estar lanzando la plataforma en beta, precisamente para empezar con estas mínimas 500 horas. Queremos salir con el beta con una parrilla que no solamente sea Argentina, Colombia, México y Brasil, sino que realmente soporte el concepto estratégico. Ya empezamos a tener contenido de República Dominicana, Perú. Ya nos estamos conectando con la Comisión Fílmica de Honduras. Entonces ya empiezas a tener también una variedad. Al final del camino nos estamos volviendo recolectores de contenido y grandes ideas audiovisuales que ya están desarrolladas”, acota y finaliza diciendo que eso no impide que en el futuro comiencen a generar sus “propios originales”.