MERCADEO
Publicis Groupe refuerza su estrategia en inteligencia artificial con la adquisición de Lotame
6 de marzo de 2025
Arthur Sadoun: En la era de la inteligencia artificial, la clave es conectar o desaparecer
Publicis Groupe anunció la adquisición de Lotame, compañía especializada en datos e identidad digital, que será integrada en Epsilon, su plataforma de datos adquirida en 2019 por US$4.000 millones. Con esta operación, el grupo refuerza su ecosistema de identidad conectada, permitiendo a sus clientes alcanzar al 91% de los usuarios adultos de internet con estrategias de personalización a gran escala.
“En la era de la inteligencia artificial, la clave es conectar o desaparecer”, afirmó Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe. “La única forma de conectar un ecosistema de marketing es a través de una identidad unificada. Con esta adquisición, fortalecemos nuestra capacidad de ofrecer la mejor infraestructura de datos y maximizar el potencial de CoreAI”.
LOTAME: UNA ADQUISICIÓN ESTRATÉGICA PARA EL ECOSISTEMA DE PUBLICIS
Fundada en 2006, Lotame opera en 109 países y ofrece herramientas de gestión y análisis de datos basadas en identidad. Ante la eliminación de las cookies de terceros, la empresa ha desarrollado una plataforma que genera 1.600 millones de identificadores únicos, atrayendo clientes como PepsiCo y Carat.
En los próximos tres meses, Lotame será completamente integrada en Epsilon, lo que permitirá a Publicis acceder a 4.000 millones de perfiles únicos a nivel global. La marca continuará operando de forma independiente en algunas regiones, como Asia-Pacífico.
IMPACTO EN CLIENTES Y ESTRUCTURA OPERATIVA
- Lotame seguirá atendiendo a sus más de 4.000 clientes, incluidos algunos de redes publicitarias rivales.
- Más de 150 empleados de Lotame se unirán a Publicis.
- La plataforma potenciará CoreAI, el sistema operativo de inteligencia artificial de Publicis, optimizando planificación de medios, compra programática y generación de insights.
Sadoun no reveló el monto de la transacción, pero indicó que esta adquisición, junto con Influential, Mars United Commerce y BR Media, forma parte de una inversión de aproximadamente $1.500 millones en adquisiciones en los últimos seis meses.
PUBLICIS Y SU APUESTA POR LA IDENTIDAD DIGITAL
La compra de Lotame refuerza la estrategia de Publicis en first-party data, producción digital y tecnología innovadora. De cara a 2025, el grupo ha destinado entre $800 y $900 millones para nuevas adquisiciones, priorizando capacidades que le permitan diferenciarse en un mercado donde la consolidación es cada vez más intensa.
Mientras Omnicom avanza en la compra de IPG, movimiento que lo posicionaría como el grupo publicitario con mayores ingresos, Publicis sigue ampliando su ventaja competitiva en datos e inteligencia artificial.
“Poseer nuestros propios datos es lo que nos permite ofrecer ventajas reales a nuestros clientes”, señaló Carla Serrano, CSO global de Publicis y CEO de Publicis NY. “Las marcas buscan datasets personalizados que no estén disponibles en el mercado, y eso es lo que estamos construyendo con Epsilon y CoreAI”.
