MERCADEO
Kantar: Representaciones auténticas de la masculinidad impulsan el valor de marca y las ventas
11 de marzo de 2025
El 20% de los hombres LGBTQ+ se sienten negativamente representados en la publicidad, el doble que los hombres no LGBTQ+
Las marcas que presentan modelos constructivos de masculinidad en su publicidad generan un 37% más de impacto en el valor de marca y un 21% más en ventas a corto plazo, según el informe “Conectando con los hombres: Cómo las marcas pueden descifrar la masculinidad moderna” de Kantar.
REPRESENTACIONES POSITIVAS Y SU IMPACTO EN LA PUBLICIDAD
El estudio revela que la representación diversa y auténtica de los hombres en la publicidad no solo responde a una necesidad social, sino que también potencia el crecimiento comercial.
- Los anuncios que muestran a los hombres sin estereotipos fortalecen la construcción de marca y aumentan la probabilidad de conversión.
- El 20% de los hombres LGBTQ+ se sienten negativamente representados en la publicidad, el doble que los hombres no LGBTQ+.
- Dos tercios de los hombres en los anuncios tienen menos de 40 años, excluyendo la experiencia de generaciones mayores.
- El 25% de los hombres de la Generación Z en EE.UU. se identifican como igualmente masculinos y femeninos o más femeninos, cifra tres veces mayor que en los Boomers.
“La publicidad no solo captura la cultura, sino que también la transforma. Los hombres desean verse reflejados de forma auténtica y libre de estereotipos. Las marcas que adopten este cambio lograrán una conexión más fuerte con su audiencia, impulsarán su crecimiento y generarán un impacto positivo en la sociedad”, afirmó Jorge Torres, country manager en Kantar Insights Colombia.
CATEGORÍAS DONDE LA PUBLICIDAD AÚN NO REFLEJA ESTE CAMBIO
A pesar de la evolución en la percepción de la masculinidad, varias industrias siguen sin adaptar sus mensajes a estas nuevas realidades:
- Productos para bebés: Solo 24% de los anuncios incluyen a hombres en su evaluación, mientras que 95% de los anuncios de productos para mascotas son testeados con ambos géneros.
- Productos para el hogar: Aunque más hombres asumen responsabilidades domésticas, solo 15% de los anuncios de limpieza consideran su perspectiva.
- Cuidado personal: El 40% de los hombres usa productos para el cuidado de la piel, pero 91% de los anuncios en esta categoría siguen dirigiéndose exclusivamente a mujeres.
LA EVOLUCIÓN DE LA MASCULINIDAD COMO OPORTUNIDAD PARA LAS MARCAS
Las marcas que adopten una comunicación más auténtica e inclusiva no solo fortalecerán su conexión con la audiencia, sino que también diferenciarán su propuesta en el mercado. Kantar invita a las empresas a reevaluar su estrategia publicitaria para reflejar la diversidad real de la masculinidad y convertir la autenticidad en un motor de crecimiento.
