MERCADEO
Informe de Dentsu Colombia: La publicidad digital dominará el 62.7% de la inversión global en 2025
12 de marzo de 2025
Juan Camilo Suárez de Dentsu Media: Este crecimiento estará acompañado por las proyecciones en la publicidad programática, con un crecimiento del 11.1% en 2025
La publicidad digital continúa consolidándose como el canal dominante en la inversión publicitaria global. Según el informe Global Ad Spend Forecasts de Dentsu, en 2025 representará el 62.7% del total, con un crecimiento del 9.2% frente al año anterior.
Entre los segmentos con mayor proyección destacan el Retail Media, la pauta en redes sociales, la búsqueda pagada en internet y el video online.
“Este crecimiento estará acompañado por las proyecciones en la publicidad programática, con un crecimiento del 11.1% en 2025. Representando así más del 70% de la inversión en publicidad digital. De hecho, se espera un ritmo constante en los próximos años”, comentó Juan Camilo Suárez, CEO de Dentsu Media.
LA IA GENERATIVA Y SU IMPACTO EN LA INVERSIÓN DIGITAL
El crecimiento de la inversión digital está siendo impulsado por la inteligencia artificial generativa, que optimiza las estrategias en plataformas publicitarias. Sin embargo, su impacto va más allá de la compra de medios, ya que más anunciantes están explorando su aplicación en planificación predictiva, optimización en tiempo real y análisis de datos en todos los canales.
EL FUTURO ES EL RETAIL MEDIA
El Retail Media será el canal de mayor crecimiento, con un incremento del 21.9%, impulsado por la compra programática en plataformas de e-commerce como Amazon y Mercado Libre.
En EE UU, la inversión en medios minoristas durante 2024 alcanzó los US$64,700 millones, superando a la televisión abierta, que registró US$55,300 millones.
“Se prevé que el próximo hito clave se produzca en 2027, cuando los medios minoristas superen a uno de los canales digitales más probados, la búsqueda pagada. Se calcula que el primero ronde los US$112,200 millones frente a US$109,500 millones del segundo”, afirmó Suárez.
En Colombia, Grupo Éxito, Falabella, Cencosud y Sodimac han consolidado sus plataformas de Retail Media, aprovechando el acceso a datos de consumidores para optimizar la atribución de recursos y mejorar la medición del impacto publicitario.
LA EVOLUCIÓN DEL PAID SOCIAL
La inversión en publicidad en redes sociales crecerá un 8.7% en 2025, con TikTok e Instagram liderando el segmento de video corto.
A pesar del aumento en los costos y el escrutinio regulatorio, las redes sociales siguen siendo clave para conectar con audiencias jóvenes. 79.7% de la Generación Z ha usado Instagram en el último mes y 42% de los directores de marketing planea aumentar su inversión en marketing de influencers.
EL VIDEO ONLINE SUPERA A LA TELEVISIÓN
La inversión en video online crecerá un 8.0%, superando a la televisión tradicional en varios mercados. En Australia y Reino Unido, esta transición ya ocurrió en 2023, y se espera lo mismo para India en 2027 y EE UU en 2028.
“Los costos de compra están aumentando a medida que los anunciantes compiten por la atención”, señaló Suárez. “Una tendencia que puede intensificarse a medida que los directores de marketing intentan impulsar las inversiones en contenido de formato corto en plataformas como TikTok o Instagram”.
OPORTUNIDADES PARA EMPRESAS EN COLOMBIA
El crecimiento de la publicidad digital en Colombia representa una oportunidad y un reto para las marcas que buscan optimizar su inversión en un mercado cada vez más competitivo. Las empresas que adopten estrategias digitales innovadoras serán las que logren diferenciarse y ganar relevancia en 2025.
