MERCADEO
Cristina Rodríguez Tapias asume como directora regional de Operaciones para Beiersdorf en Latinoamérica
17 de marzo de 2025
Rodríguez Tapias: Me enfocaré en la integración de tecnologías avanzadas, la creación de un ecosistema de talento diverso y la estandarización de procesos
Beiersdorf anunció el nombramiento de Cristina Rodríguez Tapias como su nueva directora regional de Operaciones para Latinoamérica. Con una trayectoria en transformación digital y optimización operativa, Rodríguez liderará las operaciones de Spark, enfocándose en eficiencia, innovación tecnológica y fortalecimiento de relaciones estratégicas en la región.
EXPERIENCIA EN TRANSFORMACIÓN DIGITAL Y OPTIMIZACIÓN OPERATIVA
Antes de unirse a Beiersdorf, Rodríguez ocupó posiciones clave a nivel global. Como Global Transformation and Digital Director en Amazon Prime Video, encabezó la estandarización de taxonomía digital, reduciendo en 99% los errores en diccionarios y en 98% la nomenclatura, lo que optimizó significativamente la gestión de datos a nivel mundial.
También lideró la migración de 35 países de Sizmek a CM360, logrando un 40% de ahorro en costos y mejorando la calidad de entregables. Además, implementó DoubleVerify en diversas regiones, multiplicando por diez las tasas de bloqueo y reduciendo el desperdicio de medios.
“Haberme desempeñado como líder de la estrategia a nivel global me permitió implementar procesos estandarizados y taxonomías digitales en múltiples regiones, lo que me preparó significativamente para este rol que ahora desempeño con mucho entusiasmo”, afirmó Rodríguez.
INNOVACIÓN EN PROCESOS Y CAMPAÑAS PREMIADAS
Rodríguez ha participado en campañas galardonadas como The Boys S3, reconocida por AdWeek como Plan de Medios del Año 2023, y The Lord of the Rings: The Rings of Power. Durante su gestión en la región LATCANZ, diseñó una plantilla unificada de plan de medios para nueve países, asegurando coherencia operativa sin perder la adaptabilidad local.
Su enfoque en la integración de tecnologías avanzadas y metodologías ágiles ha sido clave en su trayectoria. “Me enfoco en utilizar la tecnología para optimizar procesos operativos, mejorar la calidad de los entregables y garantizar la eficiencia de nuestros equipos a nivel global”, señaló.
VISIÓN PARA BEIERSDORF LATAM
En su nuevo cargo, Rodríguez implementará un modelo operativo centrado en la eficiencia y el consumidor.
“Mi enfoque estará basado en la integración de tecnologías avanzadas, la creación de un ecosistema de talento diverso y la estandarización de procesos con adaptabilidad local, lo que nos permitirá crecer de manera eficiente y conectar más profundamente con nuestros consumidores”, destacó.
Además, promoverá la capacitación continua en su equipo, asegurando certificaciones en nuevas plataformas y metodologías. Su gestión se enfocará en el desarrollo de alianzas con socios tecnológicos y la negociación de estrategias conjuntas con clientes y proveedores, consolidando a Beiersdorf como un referente en optimización operativa e innovación digital en la región.
