MERCADEO
La marca Gomes Da Costa apuesta por Hoopla para su lanzamiento en Argentina
19 de marzo de 2025
La agencia desarrolló una campaña con un enfoque disruptivo para posicionar la marca en Argentina
La marca Gomes Da Costa, una de las marcas de conservas de pescado más reconocidas en América Latina, eligió a Hoopla como su agencia creativa para lanzar oficialmente su comunicación en el mercado argentino. La campaña busca consolidar su presencia y diferenciarse en una categoría dominada por marcas tradicionales.
A pesar de que Gomes Da Costa ya estaba disponible en los supermercados del país, la marca carecía de un reconocimiento sólido entre los consumidores. Jerónimo Cerimedo y Guiye Ensinck, fundadores y directores creativos de Hoopla, explicaron el enfoque de la campaña:
“El desafío era claro: introducir una marca reconocida en el mercado argentino que había permanecido en silencio hasta ahora. Para lograrlo, apostamos por un OSM (one single message) que coloniza un territorio que la competencia no puede alcanzar: Expertos en pescados.
UNA HISTORIA MITOLÓGICA PARA DARLE VIDA A LA MARCA
En lugar de seguir una estrategia convencional de presentación de producto, Hoopla identificó una oportunidad única: convertir la falta de conocimiento sobre la marca en un elemento diferenciador. La idea central se basa en el misterio que rodea a Gomes Da Costa y en construir una narrativa en torno a su origen.
“¿Quién era realmente Gomes Da Costa? En lugar de dar una respuesta directa, decidimos contar un mito sobre su origen, jugando con la realidad y la ficción para darle un aire legendario a la marca”, explicaron desde la agencia.
El relato fue desarrollado con un tono divertido y atractivo, utilizando el collage animado en estilo craft, una técnica visual que rompe con la estética tradicional de la categoría y refuerza el carácter innovador de la campaña.
Para darle credibilidad y resonancia a la historia, la agencia contó con la participación de Felipe Pigna como narrador, sumando su sello distintivo para transformar la narrativa en una experiencia inmersiva y memorable.
HOOPLA Y SU IMPACTO EN EL ESCENARIO DIGITAL
Con esta campaña, Gomes Da Costa busca construir una identidad sólida en Argentina, apoyándose en el enfoque creativo de Hoopla, agencia reconocida por su capacidad de generar impacto en la cultura digital. La agencia, con presencia en Buenos Aires y Miami, trabaja con marcas como Red Bull, Cencosud, Payway, Sancor Seguros, Blindex, Autopistas del Sol y Autopistas del Oeste.
El lanzamiento en Argentina marca un nuevo capítulo en la historia de Gomes Da Costa, posicionando la marca con una estrategia creativa que combina narrativa, innovación visual y un enfoque único en el mercado.
