MERCADEO
DS Automobiles y Don by Havas presentan el nuevo cortometraje de Benjamín Vicuña: Nuevo DS 7 E-TENSE, el arte de viajar
20 de marzo de 2025
El cortometraje presenta a Benjamín Vicuña en un futuro donde la inteligencia artificial y la movilidad convergen
DS Automobiles continúa su proceso de electrificación con el lanzamiento del nuevo DS 7 E-TENSE, un híbrido enchufable que combina diseño, tecnología y sostenibilidad. Para potenciar su llegada al mercado, la marca, junto con Don by Havas, ha desarrollado una campaña innovadora que va más allá de los formatos tradicionales de publicidad: un cortometraje cinematográfico protagonizado por Benjamín Vicuña.
Con esta estrategia, la marca francesa junto a Don by Havas, refuerza su posicionamiento en el segmento premium, apostando por una comunicación centrada en el entretenimiento y la inmersión del consumidor a través de storytelling de alto impacto.
UNA CAMPAÑA BASADA EN INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA
El cortometraje presenta a Benjamín Vicuña en un futuro donde la inteligencia artificial y la movilidad convergen, explorando las posibilidades de la tecnología en su carrera como actor. Esta narrativa se alinea con los atributos del DS 7 E-TENSE, que incorpora un sistema de info-entretenimiento DS IRIS SYSTEM con una pantalla táctil HD de 12”, reconocimiento de voz inteligente y un panel de instrumentos digital de 12,3”, permitiendo una experiencia de conducción altamente personalizada.
Para Sebastián Giménez, director de Marketing de Stellantis Argentina, este lanzamiento representa una evolución en la comunicación de la marca.
“Estamos muy entusiasmados con este lanzamiento porque es algo completamente distinto y ambicioso para la marca. Poder combinar el lanzamiento del nuevo DS 7 E-TENSE con el talento de guionistas, directores y actores reconocidos, hace que hoy tengamos una pieza de comunicación a la altura de una marca como DS Automobiles y que, además de entretener y contar una historia, transmite a la perfección lo que se siente al conducir el nuevo DS 7 E-TENSE: el arte de viajar”, comentó.
UNA APUESTA POR EL BRANDED CONTENT CINEMATOGRÁFICO
El cortometraje, dirigido por Juan Mathé, combina suspenso y comedia, posicionando al DS 7 E-TENSE como un ícono de sofisticación y tecnología.
“Benjamín Vicuña junto al nuevo DS 7 E-TENSE da inicio a una historia que cruza suspenso y comedia, donde este nuevo vehículo electrificado despliega toda su elegancia y atributos tecnológicos, llevando a los protagonistas en un viaje hacia el futuro”, expresó Mathé.
Esta iniciativa responde a una estrategia de branded content, buscando generar mayor engagement y diferenciación dentro del sector automotriz.
Charlie Meza, Director Creativo de Don by Havas, destacó el trabajo del equipo detrás de la campaña.
“Para nosotros fue muy divertido subirnos a bordo de esta campaña junto a todo un equipo que estuvo involucrado desde el comienzo. Esta campaña refleja el compromiso de todos los involucrados para establecer al DS 7 E-TENSE híbrido enchufable como el referente de electrificación de la marca. Estamos muy contentos con el resultado de este lanzamiento”, afirmó.
LANZAMIENTO MULTIPLATAFORMA Y PRESENCIA EN CINES
El cortometraje se exhibirá en cines, plataformas de streaming y redes sociales de DS Automobiles, ampliando su alcance con una estrategia omnicanal que refuerza su narrativa en distintos puntos de contacto con los consumidores.
Con este lanzamiento, DS Automobiles consolida su identidad premium a través de una comunicación innovadora basada en el entretenimiento, apostando por un modelo de electrificación alineado con el futuro de la movilidad de lujo.
