Transformación, innovación y liderazgo: Las prioridades del nuevo Consejo Directivo de AVE

En un evento significativo para el futuro de la publicidad, el marketing y la comunicación en México, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) llevó a cabo la toma de protesta de su nuevo Consejo Directivo , encabezado por Said Gil , CEO de Dentsu Creative México, como Presidente del Consejo.

Gil estará acompañado por un equipo de líderes clave en la industria como César Sánchez Ladrón de Guevara, CEO de Básiko como Secretario; Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami, como 1era Vicepresidenta; Laura Velamazán, Socia Vicepresidenta de LEXIA Insights & Solutions, como 2da Vicepresidenta y Gustavo Guzmán, Socio Director de Driven, como Tesorero.

En dicho evento, donde se reunieron destacados miembros de la industria y medios de comunicación, Said Gil presentó su visión para el trabajo que llevará a cabo a lo largo de su gestión, destacando la importancia de la evolución del mercado, la necesidad de una perspectiva fresca y de optimizar el trabajo de la asociación. “Asumo el compromiso de llevar a la realidad el trabajo de AVE, de continuar impulsando el valor de nuestra industria. Sé que conllevará el trabajo y esfuerzo de muchos de nosotros, pero el reto me emociona. Y me siento confiado en el talento y calidad humana de nuestro consejo“, afirmó Gil.

Su plan de trabajo está basado en cinco pilares fundamentales:

1. Contribuir a la transformación de la industria: Aportar ideas y estrategias que ayuden a redefinir la publicidad y el marketing en México.
2. Potenciar a los socios de AVE para ofrecer valor tangible a las marcas.
3. Concentrar información e inteligencia de mercado: Convertir a AVE en un referente en la recopilación de datos clave para la industria.
4. Trabajar en la correcta representación de la industria: Asegurar que la voz de los miembros de AVE sea escuchada en los foros más relevantes.
5. Capacidad de integrar a los referentes de la publicidad, marketing y comunicación: Establecer un espacio inclusivo para la colaboración entre los líderes del sector.

Gil agregó como nuevo Presidente del Consejo: “AVE debe ser una asociación con los pies firmemente plantados en el presente de la industria, pero con una visión clara hacia el futuro. Nuestra visión es seguir impulsando a México y su economía, fomentar la innovación e incentivar un impacto cada vez mayor y mejor en la sociedad mexicana”, comentó.

Asimismo, el evento también fue el escenario para la presentación de dos guías desarrolladas por comités especializados de AVE, que buscan marcar un estándar de buenas prácticas en la industria y serán de acceso exclusivo para los socios de la alianza.

La primera fue la Guía de Práctica Cofepris: Publicidad Responsable en Productos Regulados, en la que Enrique Culebro, presidente del Comité de Salud y Bienestar, expuso los puntos más destacables de la misma, donde establece las bases para la publicidad ética y responsable en productos regulados, enfocándose en el cumplimiento de las normativas sanitarias.

Esta guía resalta la importancia de una publicidad transparente y alineada con las regulaciones de Cofepris, buscando mitigar los riesgos para las marcas y fortalecer la confianza de los consumidores.

Entre los puntos clave de la Guía destacan:

• Publicidad con responsabilidad y alineada con la normativa sanitaria.
• El cumplimiento normativo como pilar fundamental de la industria.
• Normas claras para la publicidad en salud, evitando riesgos y reforzando el compromiso ético de las marcas.

La segunda guía, titulada Fundamentos de Data: Construyendo Estrategias Competitivas y presentada por Mayra Contreras, presidenta del Comité de Data Intelligence, ofrece un recurso esencial para las marcas que desean aprovechar los datos de manera efectiva en sus estrategias de marketing. Este documento aborda temas clave como la personalización de campañas, la integración de tecnologías emergentes como la Inteligencia Artificial y el Machine Learning, y subraya la importancia de cumplir con las regulaciones de privacidad en el entorno digital actual.

Entre los puntos clave de esta Guía, resaltan:

• De la comunicación masiva a la hiperpersonalización .
• Uso estratégico de los datos como recurso clave para el éxito empresarial.
• Adaptación de las estrategias al entorno regulatorio de privacidad y protección de datos.
• Hacia un futuro impulsado por la innovación

Rosa María Gardea, Directora General de AVE, declaró: “Estamos entusiasmados, expectantes y por supuesto, con un compromiso latente de que esta nueva directriz, desde Said y con los nuevos miembros de Consejo, serán los catalizadores del cambio y la transformación que ya se venía dando en AVE. Así que lo que nos queda a todos es estar atentos y dispuestos a tendernos las manos y seguir trabajando en equipo para continuar la consolidación de nuestra importante industria”, afirmó

Este evento marca el inicio de una nueva era para AVE, en la que el liderazgo del Consejo Directivo, bajo la presidencia de Said Gil, busca transformar y fortalecer la industria, promoviendo la colaboración, la ética y el uso responsable de los datos en el marketing. La industria de la comunicación mexicana está llamada a adaptarse a los desafíos del futuro y AVE se posiciona como el motor de esta transformación.