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Enterogermina, MRM y Real Relief lanzan Drygiene: innovación para combatir la diarrea infantil en zonas rurales de México
26 de marzo de 2025
La campaña incluyó la distribución de toallas Supertowel™ a cada residente de Calakmul
En el marco del Día Mundial del Agua, Enterogermina, la agencia MRM y la organización Real Relief lanzaron Drygiene, un proyecto que busca enfrentar uno de los desafíos sanitarios más urgentes en comunidades rurales: la falta de acceso a higiene básica. La iniciativa fue implementada en Calakmul, Campeche, una región con una de las tasas más altas de mortalidad infantil por diarrea en México.
Drygiene introduce al país la tecnología Supertowel™, una toalla reutilizable con una capa antimicrobiana que permite limpiar las manos sin agua ni jabón. Originalmente utilizada en contextos de desastres humanitarios, esta solución fue adaptada por MRM y Enterogermina como una alternativa de largo plazo, con un ciclo de vida estimado de hasta 1,000 usos.
La estrategia de lanzamiento combinó activación social, arte y educación. La campaña incluyó la distribución de toallas Supertowel™ a cada residente de Calakmul y la creación de un mural interactivo por parte del artista Max Estrada, que sirvió como dispensador de las toallas. Además, se desarrolló un libro ilustrado cuyas páginas estaban hechas del mismo material antimicrobiano, pensado para educar a los niños y funcionar como herramienta de higiene personal.
“Este proyecto ejemplifica cómo las marcas deben ‘actuar conforme a lo que dicen’ para ganarse la confianza y construir relaciones duraderas con sus consumidores y las comunidades a las que pertenecen. Lo más importante es que queríamos mostrar a las personas que esta es una solución real, una que puede ser adoptada por cualquier organización que busque abordar un desafío real que impacta a millones en todo el mundo”, explicó Luis “Tim” González, Chief Creative Officer de McCann Worldgroup México.
Por su parte, Gabriela Arroyo, Líder Global de Zona de Sanofi, agregó:
“Este proyecto nos recuerda cómo la creatividad puede potenciar los avances tecnológicos y conectar las innovaciones con las poblaciones que más las necesitan”.
Drygiene forma parte del compromiso de Enterogermina, marca probiótica número uno en México para la salud intestinal, de contribuir a la salud pública en comunidades vulnerables. Desde hace más de seis años, Enterogermina colabora con Save the Children en proyectos para reducir la incidencia de enfermedades gastrointestinales en niños.
El proyecto no solo representa una activación creativa y estratégica alineada con el propósito de marca, sino que también propone un modelo escalable que puede ser replicado por gobiernos, ONGs o empresas con impacto social en otras geografías.
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