TELEVISIÓN
BCMA Spain se renueva como La Casa del Contenido
3 de abril de 2025
PAISANA.Studio estuvo a cargo del rediseño del nuevo posicionamiento
BCMA Spain, la asociación referente en branded content, anuncia su nuevo posicionamiento: BCMA: La Casa del Contenido y se estrena con un plan estratégico cargado de iniciativas creadas por las Comisiones en que se organiza la Asociación e impulsadas por la nueva Junta Directiva.
Una mayor oferta de formación, nuevos eventos de referencia y beneficios exclusivos para socios serán algunos de los pilares de la etapa que ahora comienza. El objetivo: consolidar el branded content como una herramienta esencial para las marcas que buscan conectar de forma auténtica con sus audiencias.
”Estoy muy orgulloso del trabajo que ha realizado la Junta Directiva en este reposicionamiento y del esfuerzo de las distintas comisiones”, declara Ricardo Zafra, presidente de BCMA Spain y Head of Marketing Acceleration de Pernod Ricard Spain & Southern Europe. “Ahora todo va a tomar una nueva velocidad. Desde mi experiencia en Pernod Ricard, he visto cómo el branded content no solo refuerza la imagen de marca, sino que también impulsa resultados comerciales. Casos como el premiado con un Ondas, Seagram’s Hotel Jorge Juan, o Jameson: Tómatelo menos en serio, lo demuestran”.
Zafra destacó además, el valor diferencial del branded content frente a la publicidad tradicional: “Las marcas ya no se construyen solo con campañas ATL o publicaciones en redes. Hoy el reto es captar la atención y generar conexión con la audiencia de forma relevante. Ahí es donde el branded content marca la diferencia, creando valor tanto para las marcas como para los consumidores”.
El nuevo posicionamiento viene acompañado de un rediseño de identidad visual a cargo de PAISANA.Studio. “El nuevo diseño no es solo una actualización estética; representa una evolución natural de BCMA Spain hacia una identidad más humana y narrativa. Y así quisimos reflejar a la nueva BCMA como La Casa del Contenido. Es, en esencia, un contenedor vivo de historias compartidas por todos los socios” declaró Jota Marques, Creative Partner de Paisana.
PAISANA.Studio, fundada por Fernando Puente y Jota Marqués, es una referencia del diseño español contemporáneo y experiencia de marca a nivel internacional, con trabajos para firmas como Maserati, Ferrari, BMW, Cupra o el Museo del Prado. PAISANA.Studio se suma como nuevo socio estratégico.
El relanzamiento de BCMA Spain llega en un momento de auge para el branded content, según el informe The Content Scope de Scopen. Los puntos clave son:
– En 2024, la inversión en branded content creció un 18,1%, superando los 450.000 euros por anunciante.
– Un 57,1% de las marcas afirman que el branded content les ayuda a vender más, mientras que un 45,6% lo utiliza para mejorar su imagen.
– Y, aunque se extiende a muchos formatos (identificados por BCMA Spain en la guía FOCO), los más reconocidos son los podcasts (14,9%), las series (11,2%) y los artículos (11,1%).
La puesta de largo de esta nueva etapa se produjo el jueves 3 de abril en la Academia del Cine y en la Sala de Luis Buñuel, que acogió además la primera Asamblea de Socios de 2025.
Diario de Hoy
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