MERCADEO
Star5 y Ogilvy presentan Decaf Billboards para Nescafé Clásico Descafeinado
9 de abril de 2025
La campaña reemplazó el ruido visual de las pantallas nocturnas en Panamá por imágenes de un café sin cafeína, conectando con la rutina de consumo en horario nocturno
Star5 y Ogilvy, en colaboración con Nestlé y su marca Nescafé, presentaron Decaf Billboards, una intervención urbana en las pantallas más emblemáticas de la Ciudad de Panamá. La campaña adaptó el brillo habitual de estas vallas digitales durante la noche, reduciendo su intensidad lumínica y proyectando imágenes serenas de café fluyendo lentamente, en línea con la promesa de Nescafé Clásico Descafeinado.
La acción respondió a un comportamiento de consumo: muchas personas evitan tomar café por la noche para no afectar su descanso. A partir de ese insight, la campaña propuso una activación visual que trasladó el mensaje del producto al entorno urbano, aliviando la contaminación lumínica en horarios nocturnos y reforzando el posicionamiento del descafeinado como parte de la rutina de descanso.
“Desde Star5 y Ogilvy, buscamos crear ideas que no solo comuniquen, sino que generen un cambio en la vida de las personas. Con ‘Decaf Billboards’, llevamos el mensaje de Nescafé más allá de la taza, interviniendo los grandes billboards como un medio para mejorar la experiencia nocturna de los habitantes. Esta acción resignifica el uso del espacio urbano”, señaló Jorge Heilbron, CCO de Star5.
Kim Waigel, director de Comunicación de Nestlé, comentó:
“La iniciativa nace de una realidad cada vez más evidente: la contaminación visual también afecta el sueño. En una ciudad donde las luces nunca se apagan, Decaf Billboards propone una pausa, transformando ese brillo constante en un momento de calma. El café es parte de nuestra vida cotidiana. Y con esta acción, quisimos estar más cerca de los consumidores que toman café descafeinado por la noche, y de la misma manera que ello favorece su descanso, las vallas en modo oscuro también lo hacen”.
La ejecución fue posible gracias al apoyo de JCDecaux, propietaria de las pantallas LED utilizadas en la campaña. La integración entre Nescafé, Star5, Ogilvy y JCDecaux permitió trasladar la promesa funcional del producto a una experiencia visual tangible para la ciudad.
