MERCADEO
DoubleVerify amplía su oferta de soluciones de brand safety y brand suitability impulsada por IA para TikTok
21 de abril de 2025
Las marcas globales pueden usar listas automáticas para proteger su valor y optimizar su rendimiento publicitario en TikTok
DoubleVerify (DV), plataforma de software líder en medición, datos y análisis de medios digitales que cotiza en la Bolsa de Nueva York (NYSE: DV), ha anunciado el lanzamiento de listas de exclusión de video pre-bid para TikTok, ampliando la presencia de la empresa de herramientas confiables e independientes de brand idoneidad y rendimiento de medios en la plataforma. Este lanzamiento permitirá a los anunciantes evitar proactivamente el contenido que se considere cuestionable antes de que se publiquen sus anuncios, maximizando la calidad de los medios, el rendimiento y el ROI de la campaña.
Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify, destacó: “Estamos muy contentos de lanzar los controles de video pre-bid de DV en TikTok, permitiendo a los anunciantes mejorar tanto el impacto como la calidad de sus campañas. Esta solución, que utiliza tecnología de clasificación impulsada por IA líder en la industria de DV, ayuda a los anunciantes a garantizar que los anuncios aparezcan en entornos que se alineen con los parámetros de su marca, impulsando un compromiso más fuerte, maximizando el rendimiento publicitario e infundiendo una mayor confianza en sus inversiones digitales”, comentó.
Con este lanzamiento, los anunciantes se beneficiarán de:
- Cobertura integral: Combinar los controles pre-bid de DV con los informes de post-bid para garantizar la medición y optimización de campañas de principio a fin.
- Eficacia operativa: Beneficiarse de una activación pre-bid que no requiere mantenimiento manual y se actualiza automáticamente casi en tiempo real, lo que garantiza una protección continua y sin interrupciones.
- Mayor rendimiento: Garantizar que los anuncios no aparezcan junto a contenido cuestionable, reduciendo el desperdicio de medios y maximizando el ROI publicitario.
La solución de DV se basa en su mecanismo de clasificación Universal Content Intelligence propio e impulsado por IA. DV analiza elementos de vídeo, imagen, audio y texto para ofrecer clasificaciones de contenido superiores a escala. Su innovador método de extracción de fotogramas clave es una forma más inteligente y rápida de analizar contenidos de vídeo. En lugar de examinar cada fotograma de video, lo que puede ser repetitivo y llevar mucho tiempo, la extracción de fotogramas clave se centra sólo en los momentos más importantes en los que se producen cambios. Este enfoque racionalizado utiliza menos potencia de procesamiento y reduce el impacto medioambiental, lo que garantiza un análisis eficaz, más rápido y más preciso de las campañas, sin sacrificar la calidad ni la precisión.
Los controles automatizados de video pre-bid de DV y las perspectivas de los informes se activan a través de DV Pinnacle, la plataforma unificada de informes de servicios y análisis de la empresa, que permite a los anunciantes supervisar y optimizar sus campañas publicitarias en TikTok.
Además, DV está mejorando su panel de control de TikTok en DV Pinnacle, equipando a las marcas con una mayor transparencia en la entrega de anuncios y una visión más profunda para la optimización de campañas. Estas actualizaciones, que se lanzarán en los próximos meses, introducirán un filtrado pre-bid de alto nivel que permitirá a las marcas analizar los informes específicos de las campañas con controles pre-bid, junto con previsualizaciones de contenido para incidentes marcados, lo que permitirá a los anunciantes disponer de más información útil para la toma de decisiones.
