MERCADEO
Netflix y Monks rinden homenaje al clásico literario Pedro Páramo con una audaz colaboración cultural
21 de abril de 2025
La campaña entre Netflix y Librerías Gandhi, combinó creatividad e impacto cultural para conectarse con nuevas audiencias
Netflix y Monks protagonizan una de las alianzas más audaces del año al enfrentar un reto tan delicado como apasionante: adaptar Pedro Páramo, la obra maestra de Juan Rulfo, para la pantalla. El anuncio de Netflix generó escepticismo entre millones de lectores que consideran esta novela intocable dentro de la literatura latinoamericana. Ante esta tensión, Monks ideó una estrategia disruptiva: aliarse con Librerías Gandhi, símbolo del amor por la lectura en México, para tender un puente entre el universo literario y el del streaming, y así generar confianza en una audiencia profundamente conectada con el legado de Rulfo.
Esta colaboración sin precedentes dio origen a una campaña visual icónica: un sistema de espectaculares que celebraba ambos formatos. Los anuncios con el distintivo diseño amarillo de Gandhi decían: “Fans de Pedro Páramo, la película”, mientras que los que lucían el branding negro de Netflix respondían con: “Fans de Pedro Páramo, el libro”. Juntos, estos anuncios generan un diálogo poderoso, invitando al público a explorar y celebrar la historia en ambos medios.
Además, la colaboración culminó en una idea audaz. Netflix creó un prólogo audiovisual para incentivar a la audiencia a leer el libro, mientras que Gandhi respondió agregando fundas a cada copia física, invitando al público a ver la película. El mensaje era claro: las grandes historias no pertenecen a un solo formato. Si una historia continúa, trasciende la página o la pantalla.
Pato Kodalle, Group Creative Director de Monks, comentó: “El verdadero logro de esta campaña fue cambiar la conversación. No se trataba de defender un formato sobre otro, sino de recordar que lo que nos une es el amor por las grandes historias, sin importar cómo las vivimos”, destacó.
La campaña generó más de 3,5 millones de impresiones totales y 53.200 interacciones. De los seis activos lanzados, el promedio de impresiones fue de 583.000, siendo Instagram el canal más exitoso con 1,6 millones de impresiones, seguido de Facebook con 1,5 millones. Además del impacto en medios y redes sociales, la película logró posicionarse como una de las cinco más vistas en México y alcanzó el Top 10 global de películas de habla no inglesa en Netflix en su semana de estreno. Asimismo, contribuyendo a aumentar las ventas del libro en un 360% vs el año anterior.
