MERCADEO
Zurda Agency impulsa el nuevo posicionamiento global de BBVA en Argentina
22 de abril de 2025
En un contexto socioeconómico desafiante, donde todos los argentinos enfrentan la incertidumbre financiera, BBVA, en colaboración con la agencia Zurda, lanza su nuevo posicionamiento global que busca cambiar la narrativa sobre el mundo financiero. Esta iniciativa se enfoca en conectar con los proyectos de las personas, y las realidades de las PyMEs y los emprendedores.
La campaña reconoce los miedos y deseos de las personas de invertir y crecer, en Argentina donde la incertidumbre siempre es alta. Zurda, encargada de la estrategia creativa, cultural y de negocio, ha realizado un análisis del comportamiento del público, captando la inestabilidad de la situación actual y traduciendo estos sentimientos en mensajes que resuenan con la audiencia.
A través de un enfoque que combina humor y realidad, esta campaña refleja cómo el acceso al financiamiento puede sentirse distante. Sin embargo, BBVA está decidido a cambiar esta perspectiva, presentándose como un aliado estratégico que ofrece herramientas y soluciones adaptadas a los “economistas del día a día”
“En BBVA entendemos que las PyMEs son actores fundamentales para el crecimiento económico del país. Nuestro compromiso es ofrecer un servicio cercano y personalizado, tanto en sucursales como en nuestros canales digitales. Trabajamos en el desarrollo de productos que faciliten la experiencia desde el primer contacto para que nuestros clientes puedan acceder a las herramientas financieras que necesitan.
En esta nueva narrativa, queremos mostrar que podemos acompañar a los “optimistas radicales”, esos emprendedores que, con pasión y creatividad, trabajan todos los días para llevar a adelante sus proyectos”, cuenta Juan Uranga, CMO y Head de Ventas Digitales de BBVA.
“Siempre está bueno trabajar con BBVA y desarrollar la creatividad que venimos construyendo hace ya un año. Participar del lanzamiento de un nuevo posicionamiento global siempre suma; Y más allá de este comercial y esta campaña, lo que viene también me entusiasma: hay muchas ideas en camino para seguir dándole vida al concepto de los economistas del día a día, que es donde realmente se juega la cercanía con la gente.”, concluye Diego Gueler Montero, CCO y fundador de Zurda Agency.
La campaña de BBVA es una llamada a la acción que abre la puerta a una conversación esencial sobre la relación entre los emprendedores y la banca, subrayando cómo BBVA está aquí para apoyar a las PyMEs y contribuir al desarrollo de un futuro financiero estable y prometedor.
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Diario de Hoy
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