MERCADEO
Juan Ascanio de CONCACAF: “El fútbol sigue siendo rey, pero el juego cambió”
23 de abril de 2025
Juan Ascanio, Head of Brand Marketing de CONCACAF
Desde el Sports Summit Latam, Juan Ascanio, Head of Brand Marketing de CONCACAF, compartió la visión de esta Confederación para conectar con nuevas audiencias a través del gaming, el sportainment y la autenticidad cultural.
El ejecutivo dio a conocer, además, las claves de la estrategia para conectar con las nuevas generaciones de aficionados y posicionarse como una alternativa de entretenimiento en un ecosistema cada vez más fragmentado y competitivo.
Durante su participación en el encuentro, que reúne a líderes de la industria en el Centro Citibanamex de la Ciudad de México, Ascanio aseguró que CONCACAF está explorando activamente el universo del gaming y los esports para acercarse a los fanáticos jóvenes que ya no consumen fútbol de manera tradicional. “Para nosotros lo más importante es ir a donde están ellos, con contenido relevante y productos genuinos que realmente sean parte de su comunidad”, expresó.
SPORTAINMENT, GAMING Y AUTENTICIDAD CULTURAL
Ascanio explicó que la estrategia de CONCACAF apuesta por lo que denomina “sportainment”, una intersección entre deporte y entretenimiento que busca formar parte del movimiento cultural actual. “Queremos ser uno más dentro del movimiento. Más allá de monetizar, se trata de crear una conexión genuina con estas audiencias. Que sientan que CONCACAF es una alternativa real de entretenimiento”, señaló.
Esa autenticidad, afirmó, es lo que impulsa las nuevas alianzas con creadores, plataformas y comunidades digitales, priorizando la conversación antes que la conversión, y reforzando el propósito de la marca en lugar de forzar una narrativa comercial.
MUNDIAL 2026 Y EXPANSIÓN DE PROPIEDADES
De cara al Mundial de 2026, en el que México será una de las sedes, Ascanio destacó el crecimiento “muy agresivo” que han tenido las propiedades de CONCACAF en los últimos años, tanto a nivel de selecciones nacionales, clubes y fútbol femenino. “El Mundial tendrá un impacto enorme, pero nuestro ecosistema ya está creciendo y transformándose de forma acelerada. Estamos construyendo algo más grande que un torneo”, sostuvo.
Sobre su participación en el Sports Summit, Ascanio valoró la oportunidad de compartir aprendizajes con colegas de distintos mercados. “Este evento suma muchísimo al juntar titanes de la industria que comparten sus mejores prácticas. En un contexto tan dinámico, espacios como este son vitales para mantenernos relevantes y seguir evolucionando”.
El Sports Summit Latam 2025 es una plataforma de conexión, networking y contenido para los profesionales de la industria deportiva, con más de 2.000 asistentes y ponencias de alto nivel que abordan tendencias clave en comunicación, innovación y negocio. Para CONCACAF, este entorno representa una oportunidad para fortalecer su narrativa como marca global, moderna y culturalmente conectada.
