Sara Garibaldi de BODEN Agency: “El enfoque Abuela-Approved ha sido efectivo para fomentar una mayor confianza en la IA”

BODEN Agency, bajo el liderazgo de su presidenta Sara Garibaldi, habló sobre la estrategia clave y la visión cultural que impulsaron la creación de la innovadora campaña Abuela-Approved AI para Microsoft Copilot. Esta iniciativa pionera ha logrado conectar la sabiduría tradicional de las abuelas latinas con el potencial de la inteligencia artificial como un valioso apoyo para las madres de hoy en día.

El insight principal que condujo a la creación de surgió del profundo reconocimiento de que la IA se está convirtiendo en un componente integral del sistema de apoyo a la crianza para las madres latinas. Una encuesta reveló que el 56% de las madres latinas que utilizan IA la consideran un miembro valioso de su red de apoyo parental. Este dato crucial destacó la oportunidad para que la IA complemente los sistemas de apoyo tradicionales, como la sabiduría y la guía transmitida por las abuelas.

La idea de utilizar la figura de las abuelas para comunicar sobre la inteligencia artificial nació de la comprensión de que las madres latinas a menudo confían en gran medida en sus madres y abuelas para obtener consejos sobre la crianza. Al combinar la sabiduría ancestral de las abuelas con la eficiencia y la conveniencia de la IA, la campaña buscó tender un puente entre la tradición y la tecnología moderna, haciendo que la IA fuera más cercana y accesible para las madres latinas.

BODEN Agency desempeñó un papel fundamental en la conceptualización y ejecución de esta campaña liderada por relaciones públicas, trabajando en estrecha colaboración con el equipo de comunicaciones de Microsoft. El equipo de BODEN lideró la estrategia creativa, fusionando cuidadosamente la importancia cultural de las abuelas con las capacidades de vanguardia de Copilot Voice. Aprovechando su profunda experiencia en marketing multicultural, la agencia se aseguró de que la campaña resonara profundamente con las madres latinas y la comunidad en general. Desde la decoración cuidadosamente seleccionada en el evento de lanzamiento inmersivo en Nueva York hasta un alcance mediático estratégico y personalizado en diversas verticales de noticias, cada detalle se ejecutó con precisión y conocimiento cultural.

Sara Garibaldi, presidenta de BODEN Agency, comentó sobre el impacto de la campaña: “Creemos que el enfoque Abuela-Approved ha sido efectivo para fomentar una mayor confianza en la IA. Ayudar a las madres a comprender que pueden confiar en Copilot para obtener ayuda fue esencial para que este mensaje funcionara. Escuchamos a madres, e incluso a abuelas, que se sorprendieron gratamente al descubrir cuánto podía ayudarles Copilot en su vida diaria, encontrando formas inesperadas y significativas de usar la IA.”

La campaña ha puesto de manifiesto cómo las herramientas de IA han sido cruciales para ayudar a estas madres a navegar por los desafíos de la crianza bicultural, gestionar las tareas del hogar y apoyar el desarrollo del lenguaje bilingüe. La tecnología ofrece disponibilidad 24/7, privacidad y asistencia culturalmente relevante, factores que la encuesta reveló como cruciales para las madres que equilibran las expectativas tradicionales con las realidades modernas.

Reflexionando sobre las lecciones aprendidas, Sara Garibaldi añadió: “Una de las lecciones clave que aprendimos de esta campaña es el poder de fundamentar nuestras comunicaciones en profundos conocimientos culturales. Al tomarnos el tiempo para comprender verdaderamente a la audiencia, en particular a las madres latinas, pudimos crear una campaña que fue auténtica e impactante. Nuestro conocimiento de base y fluidez cultural nos permitieron dirigirnos a este importante grupo demográfico de una manera que se sintió genuina y cercana. La campaña posicionó a Microsoft Copilot como algo más que una herramienta: se convirtió en una capa adicional de apoyo en la que las madres pueden confiar. Esa intención resonó profundamente y aseguró que el mensaje llegara de una manera que se sintiera natural y significativa para la comunidad.”