Chany D’Amelio de Archer Troy Miami: “Ya no basta con parecer verde, hay que serlo”

El greenhindering —ese fenómeno donde las marcas simulan tener prácticas sostenibles sin compromisos reales ni impacto positivo— ha dejado de ser un error ingenuo para convertirse en una amenaza silenciosa que mina la confianza del consumidor. Para Chany D’Amelio, CCO y socio de Archer Troy Miami, el antídoto está en la honestidad creativa y en revisar las entrañas del mensaje antes de amplificarlo.

“Los consumidores de hoy ya no se creen cualquier cosa. Investigan, comparan, cuestionan. Ya no basta con parecer verde, hay que serlo de verdad si ese es el camino que quieres tomar como marca” asegura.