MERCADEO
Marcelo Romeo presentó su nuevo libro en la Feria del Libro de Buenos Aires
8 de mayo de 2025
Marcelo Romeo se desempeña como Director de Marketing, Comunicación y Prensa de Newsan
En tiempos de aceleración digital, inteligencia artificial y consumidores cada vez más exigentes, Marcelo Romeo propone una pausa para reflexionar con lucidez y sentido práctico sobre el presente y el porvenir del marketing. La nueva era de las marcas, Estrategias innovadoras para gestionar el marketing del futuro, publicado por Ediciones Granica, es una guía actual, informada y experiencial, pensada para quienes deben tomar decisiones estratégicas en un entorno de cambio constante.
La obra que se presentó en el marco de la 48 Feria Internacional del Libro de Buenos Aires arroja el punto de vista del autor respecto al marketing del futuro; un espacio ideal para debatir cara a cara sobre cómo las marcas pueden sobrevivir -y liderar-en un contexto donde, como dice el autor, “la tecnología acelera procesos y ofrece certezas, pero no reemplaza la creatividad ni la empatía humana”.
El libro recorre nueve capítulos que combinan teoría y práctica con ejemplos reales, entrevistas a especialistas y casos que funcionaron y otros que enseñaron. Desde el marketing con propósito, el auge del comercio híbrido, el uso de inteligencia artificial en campañas, hasta el rol de las redes sociales y la ética como diferencial competitivo, Romeo ofrece un mapa del nuevo territorio que deben pisar las marcas. Capítulos como “Insightssociales, la materia prima del marketing contemporáneo” o “Decálogo de comportamientos del nuevo marketer” son especialmente útiles para profesionales que buscan actualizar sus modelos de pensamiento sin caer en modas pasajeras. También hay lugar para integrarse de manera productiva a la IA, ya que el último capítulo está generado por dicha herramienta a partir de determinadas consignas definidas por el autor.
Con prólogo de Guillermo Oliveto-quien plantea que “a más tecnología, mayor necesidad de humanismo”, La nueva era de las marcas se convierte en una lectura imprescindible para marketers, comunicadores, gerentes de producto, consultores y estudiantes que quieran entender cómo cambió el juego… y cómo jugarlo bien.
El libro se enriquece con la participación de voces invitadas que aportan su mirada desde distintas disciplinas. Entre ellos: Axel Kuschevatzky, productor audiovisual; Fernando Moiguer, consultor Estratégico; Millán Ludeña, atleta de desafíos extremos; Sean Summers, CMO de Mercado Libre; Roger Casas-Alatriste, experto BrandedContent; Diego Medvedocky, creativo publicitario; Eugenio “Cucú” Raffo, VP de Marketing de Quilmes; Mariela Mociulsky, especialista en Tendencias; Joaquín Velo Rodríguez, estratega en Transformación Digital; Miguel Ugidos, experto en CustomerExperience; Ximena Díaz Alarcón, socióloga, antropóloga; Silvina “Chippy” Seiguer, directora de comunicaciones; Ariel Benedetti, Linkedintop voice; Paula Martín, psicóloga; Mariano Dorfman, consultor en comunicaciones y Martín Rabaglia, especialista en IA. Todos ellos suman contexto, casos y enfoques que potencian el contenido de cada capítulo.
Con una narrativa directa y sin tecnicismos innecesarios, Romeo plantea que “la omnicanalidadno es una opción, sino una condición del presente” y que “el marketing ya no se trata solo de vender, sino de cumplir un rol claro y emocional en la vida de las personas”. Cada capítulo ofrece ideas que invitan a la acción, no solo a la reflexión.
