Ogilvy Uruguay creó junto a Dove Uruguay Statues Quo Exhibition

Para conmemorar los 20 años del lanzamiento de su campaña por la Belleza Real, Dove realizó un nuevo estudio en Uruguay, junto a la consultora ID Retail, para explorar y conocer el estado actual de la Belleza. El estudio concluye que a medida que una mujer crece, más baja su autoestima: si bien la gran mayoría de las niñas (74%) dice tener una autoestima alta, el número disminuye en la adolescencia (40%) y aún más en las mujeres adultas (34%).

“Statues Quo Exhibition nace de la necesidad de representar a escala real los datos que arrojaba la investigación. Así, creamos esta pieza: mediante estatuas de una niña, una adolescente y una mujer adulta, realizadas a escala del nivel de autoestima que declaran tener. El impacto visual es muy fuerte, y la conexión con la gente en la calle fue inmediata”, explicó Sebastián Mir, CCO Ogilvy Uruguay.

Por su parte, Romina Rivero, CD Ogilvy Uruguay, agregó: “con Statues Quo Exhibition logramos transformar datos en una experiencia tangible. Para maximizar el impacto ubicamos esta instalación en universidades, colegios, y diferentes espacios públicos del país. Más de 1.6 millones de personas se encontraron cara a cara con estas 3 mujeres. Sin dudas, el impacto del tamaño nos lleva a tomar dimensión de la caída de la autoestima, nos invita a reflexionar, nos mueve y nos propone conversar”.

Nicolás Peyrous, Head of Marketing, Beauty & Personal Care Unilever Uruguay, indicó: “desde el momento que nos presentaron la idea nos encantó. Es un recurso creativo que resuelve una necesidad compleja. Logra captar la atención de las personas a través de la presentación de un dato nuevo, humanizándolo y mostrándolo de una manera impactante. La idea le da vida a una investigación rigurosa sobre el Estado de la Belleza en Uruguay, e invita a las personas a reflexionar sobre el tema. Al mismo tiempo, acerca herramientas para ayudar en el fortalecimiento de la autoestima de las mujeres”.