The Trade Desk lidera conversación sobre el futuro de la publicidad digital en el Programmatic Fest Bogotá

El Programmatic Fest celebró su segunda edición en Bogotá con un nuevo impulso para el ecosistema digital de América Latina. Casi 200 asistentes se reunieron en este evento itinerante que busca consolidarse como una plataforma clave para la publicidad programática en la región. En esta ocasión, el festival contó con la destacada participación internacional de The Trade Desk, uno de los líderes mundiales en tecnología publicitaria, que aterrizó en Colombia con una agenda de contenidos centrada en el futuro del sector.

Durante la jornada, se discutieron temáticas cruciales como la optimización avanzada mediante inteligencia artificial, las diferencias regionales en adopción programática, el rol de los datos en la segmentación de audiencias y el inminente fin de las cookies de terceros.

Uno de los focos centrales fue la transformación de la compra programática a partir del uso de inteligencia artificial y machine learning. “En The Trade Desk creemos en la IA como un copiloto que asiste a los humanos, quienes son los pilotos. Ponemos el poder de la IA en manos de las personas, los gerentes de marca y las agencias, para que puedan trabajar con estrategias que se alineen con sus objetivos”, señaló Raquell Wilson, Sr. Director en The Trade Desk.

El evento también puso sobre la mesa los retos de innovación que enfrenta América Latina. “Hoy hablamos de los retos y oportunidades de la compra programática en Latinoamérica, un mercado que si bien ha tenido un crecimiento menos acelerado versus otras regiones del mundo, tiene toda la proyección de evolución y desarrollo global, posicionándose como el arte, la magia y la ciencia de aprovechar los datos y la tecnología para impactar (no invadir) a nuestras audiencias”, expresó Lina Torres, Media Delivery Director en Publicis Global Delivery (PGD).

En línea con ese análisis, Carlos Ávila, Media Delivery Associate Director en PGD, compartió su perspectiva sobre la adaptación de la región al nuevo entorno sin cookies: “Estamos ante un cambio que va más allá de lo técnico; es una oportunidad para construir un ecosistema más sostenible y respetuoso con la privacidad del usuario”.

El Programmatic Fest, impulsado por PGD LATAM, busca conectar a anunciantes, agencias y especialistas en tecnología publicitaria en espacios que favorezcan la colaboración estratégica y el pensamiento innovador. En Bogotá, el evento demostró que la región está preparada para dar el siguiente paso hacia una programática más inteligente, centrada en datos dinámicos, automatización avanzada y una mejor experiencia para los usuarios.

Con el respaldo de medios aliados como PRODU, LATINSPORTS, P&M, INSIDER y ADVERCOPYS, la organización ya prepara la próxima edición, reafirmando su compromiso con el crecimiento y profesionalización del ecosistema programático en América Latina.