MERCADEO
Touching Colors: Coral y VML traducen 70 colores en experiencias sensoriales para personas con discapacidad visual
15 de mayo de 2025
Una propuesta de diseño inclusivo que combina poesía, Braille y audio para hacer el color accesible a seis millones de personas en Brasil
En el marco del mes del Sistema Braille, Coral —marca de pinturas decorativas de AkzoNobel— lanzó Touching Colors, un proyecto desarrollado junto a VML Brasil y la Fundación Dorina Nowill para Ciegos que busca hacer accesible su paleta de colores a personas con discapacidad visual. La iniciativa transformó 70 tonos del portafolio de la marca en Chromopoems, experiencias sensoriales que combinan Braille, relatos poéticos y sonido.
El proyecto parte de una premisa científica: los colores también se procesan en el cerebro de personas ciegas a través de sensaciones, recuerdos y emociones. Con base en esta evidencia, se seleccionaron 70 colores de nueve gamas cromáticas y se diseñó un muestrario accesible, con iniciales en Braille, tipografía ampliada y descripciones poéticas grabadas en audio.
“En Coral, creemos que los colores tienen el poder de transformar ambientes y vidas. Esta creencia se fortalece a medida que más personas tienen acceso a esta experiencia”, señaló Juliana Zaponi, Gerenta de Comunicación y Colores LATAM en AkzoNobel.
Los Chromopoems fueron desarrollados por un equipo multidisciplinario que incluyó expertos en diseño accesible, redacción creativa y producción sonora. Cada texto fue concebido para evocar una emoción o memoria asociada al color. Por ejemplo, Naranja Cítrico se presenta así: “Ese deseo de morder una fruta fresca durante el recreo. Dejar que el jugo corra por tu barbilla y pasar el día con su aroma en las manos”.
EXPERIENCIA Y PRODUCCIÓN
Además del muestrario físico, la experiencia incluye una galería digital en el canal de YouTube de Coral, donde cada Chromopoem puede escucharse en formato audio. La producción fue realizada por Vox Haus, con una dirección sonora pensada especialmente para usuarios con hipersensibilidad auditiva. Los audios fueron diseñados para mantener claridad incluso al reproducirse a doble velocidad.
“Nuestro desafío fue crear una experiencia que trascendiera la visión, uniendo la accesibilidad con la belleza de la expresión poética”, comentó Gabriel Sotero, Director Creativo Ejecutivo de VML Brasil. “Touching Colors muestra cómo la creatividad guiada por la empatía puede abrir caminos más humanos e inclusivos”, añadió Pedro Rosa, también Director Creativo Ejecutivo en la agencia.
Con esta acción, Coral refuerza su propósito de marca apostando por la inclusión desde el diseño. El proyecto celebra los 70 años de la marca en Brasil y propone una nueva forma de experimentar el color: más allá de lo visual, como un lenguaje que también se toca, se siente y se escucha.
