María Luján Donaire del Círculo de Creativas Argentinas: “FIAP nos conecta con quienes tienen el poder de generar cambios”

El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) y el Círculo de Creativas Argentinas anunciaron la renovación de su alianza para 2025, con el objetivo de continuar impulsando la visibilidad y participación del talento femenino en los espacios clave de la industria creativa regional. La colaboración forma parte de la estrategia sostenida de FIAP para promover una industria más diversa, equitativa y representativa de la realidad iberoamericana.

Desde el Círculo de Creativas Argentinas, la iniciativa busca ampliar las oportunidades de mujeres en áreas tradicionalmente masculinizadas de los departamentos creativos. Para María Luján Donaire, Chief Creative Officer de Ogilvy Latina Sur y cofundadora del colectivo, la renovación con FIAP representa una alianza estratégica con verdadero potencial de cambio. “El propósito del Círculo de Creativas es que nuestro espacio siga creciendo para ayudar a visibilizar y a potenciar el talento femenino en departamentos creativos; y FIAP es un importante festival para la industria creativa que reúne al talento de la región y por tanto, nos permite llegar a las personas que tienen el poder de generar los cambios que estamos empujando”, afirmó en entrevista con PRODU.

VISIBILIDAD, REPRESENTACIÓN Y CAMBIOS ESTRUCTURALES

La alianza contempla, entre otros ejes, visibilizar perfiles de mujeres creativas con el nivel y la experiencia necesarios para integrar los jurados del festival, además de impulsar conversaciones relevantes sobre brechas de género en la industria. “La alianza nos permite visibilizar mujeres creativas talentosas que merecen la oportunidad de formar parte del prestigioso jurado de FIAP, abrir espacios de conversación donde además de hablar de ideas, podamos debatir sobre temas que hacen a la industria como lo es el gap de género, y trabajar en acciones para cambiar realidades”, señaló María Luján Donaire.

En un sector donde las cifras de representación femenina siguen siendo bajas en puestos de liderazgo, el trabajo del Círculo de Creativas Argentinas se consolida como un canal articulador entre las profesionales y los espacios de decisión en festivales, agencias y marcas. “Desde el Círculo de Creativas tenemos el poder de llegar a una gran comunidad de mujeres de la industria, y eso creo que enriquece la mirada. Hay talento femenino y es clave que se siga viendo a través de espacios como el FIAP”, añadió.

PROYECTOS QUE INSPIRAN Y PROPONEN TRANSFORMACIÓN

FIAP, que celebrará su gala virtual de premiación el 2 de octubre y su gala presencial en Ciudad de México el 5 de noviembre, continúa afianzándose como una plataforma que no solo premia la creatividad de la región, sino que impulsa transformaciones culturales desde dentro del sistema. “Es uno de los festivales creativos históricos y más relevantes de la región. Siempre es bueno reencontrarnos, inspirarnos con lo mejor que estamos haciendo los latinos y generar conexiones a partir del intercambio de experiencias que se dan en este festival”, remarcó María Luján Donaire.

En paralelo, el Círculo de Creativas Argentinas avanza con proyectos que combinan formación, inclusión y denuncia. Entre sus iniciativas recientes destacan la cuarta edición del programa Potenciando Creativas, desarrollado en colaboración con Diageo, Grupo Peñaflor y Publicis, que incluye pasantías en agencias para sus participantes. A esto se suma el lanzamiento del relevamiento A mí también me pasó, en conjunto con MEP, Medio Mundo y Amiga Hablemos de Plata, que busca visibilizar los casos de violencia que enfrentaron y enfrentan las mujeres en la industria local.

Con esta alianza, FIAP reafirma su compromiso con el desarrollo de una industria más equitativa, reconociendo que la creatividad no puede desligarse de la inclusión. Y el Círculo de Creativas Argentinas consolida su papel como motor de cambio, visibilidad y articulación de redes que impulsan un ecosistema más justo y diverso en la publicidad latinoamericana.