MERCADEO
Omar Badoui de Uber Advertising México: “Las nuevas generaciones se comprometen con marcas que entregan valor real”
Mara Fernández| 28 de mayo de 2025
Omar Badoui Rodríguez, Head de Uber Advertising México y Mara Fernández, CTO de PRODU y Directora General de FIAP
IAB Conecta 2025 El Podcast, por beatamina Music Marketing, fue el escenario donde Mara Fernández, CTO de PRODU y Directora General de FIAP, conversó con Omar Badoui Rodríguez, Head de Uber Advertising México, sobre el impacto del retail media, la evolución del ecosistema digital y el papel estratégico que hoy ocupa Uber como plataforma publicitaria en movimiento.
Badoui celebró el 20° aniversario de IAB Conecta destacando la importancia del evento como espacio clave para compartir conocimientos y construir industria. “Desde que iniciamos, IAB ha sido un foro fundamental para entender las tendencias y sumarnos a las discusiones que transforman nuestra actividad”, comentó.
Uno de los ejes centrales fue el crecimiento del retail media, que, según Badoui, ya no es una tendencia, sino una realidad consolidada. “Se dice que es la tercera gran ola de la publicidad. En Uber Ads estamos evolucionando hacia formatos que permiten conectar con los consumidores no solo desde Uber Eats, sino a través de todo el ecosistema Uber”, explicó.
Desde Uber Advertising, el equipo liderado por Badoui trabaja con los conceptos de Mobility Media y Commerce Media, integrando experiencias publicitarias en el contexto de uso diario de la app. “Podemos hacer contextual targeting y hablarle al usuario en movimiento, justo cuando es más relevante. Si vas en un Uber hacia un concierto, y hay una activación de marca allí, es el momento perfecto para impactarte con ese contenido”, resaltó.
En cuanto al comportamiento de las nuevas audiencias, destacó una dualidad: por un lado, buscan gratificación inmediata; por otro, toman decisiones informadas. “El reto está en construir mensajes que conecten tanto con el impulso como con la razón. Ahí es donde nuestros formatos ofrecen valor a las marcas”, afirmó.
Sobre el vínculo emocional con las marcas, Badoui aseguró que la lealtad sigue viva: “Las nuevas generaciones sí se comprometen, pero con marcas que entregan valor real y coherencia con sus expectativas”, mencionó.
Al cierre de la entrevista, subrayó el valor que se lleva de esta edición de IAB Conecta: “Vimos cómo el ecosistema digital ha evolucionado con múltiples alternativas para conectar con el usuario. Tener más opciones permite contar mejores historias y captar atención genuina. Me voy con mucho aprendizaje e inspiración”, concluyó.
En IAB Conecta con Omar Badoui Rodríguez, Head de Uber Advertising México
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