Amazon Ads lanza Twitch Creator Sponsorships: Nuevas soluciones para que las marcas colaboren con streamers a escala global

Amazon Ads anunció el lanzamiento de Twitch Creator Sponsorships, un nuevo conjunto de soluciones de patrocinio diseñado para facilitar la colaboración entre marcas y streamers, para conectar con la comunidad global de Twitch, compuesta por millones de usuarios activos mensuales, el 70 % de los cuales tienen entre 18 y 34 años.

Esta nueva oferta brinda a los anunciantes formas auténticas, escalables y optimizadas para interactuar con las comunidades de Twitch a través de soluciones integradas directamente en las transmisiones en vivo. Las herramientas incluyen plantillas listas para usarse que permiten a las marcas ejecutar campañas rápidamente con mínima intervención, facilitando la activación en múltiples canales al mismo tiempo.

SOLUCIONES QUE IMPULSAN LA CONEXIÓN MARCA-COMUNIDAD

Twitch Creator Sponsorships incluye cuatro formatos clave:

• Skins de canal: superposiciones gráficas interactivas que enmarcan el reproductor de video en web y dispositivos móviles. Con llamados a la acción como “haz clic aquí para saber más”, estas skins se muestran durante toda la transmisión y son visibles también desde el panel de navegación de Twitch, aumentando el alcance orgánico de la campaña.
• Lecturas del streamer: el creador transmite en vivo el mensaje de la marca con su propio estilo y tono, generando una conexión genuina con la audiencia. Las marcas comparten los puntos clave del mensaje y el streamer los adapta, fomentando comentarios en tiempo real desde el Chat de Twitch.
• Suscripciones patrocinadas: las marcas pueden ofrecer un 50% de descuento en suscripciones al canal del streamer por tiempo limitado, lo que genera buena voluntad entre los seguidores y acceso a beneficios exclusivos como emotes únicos.
• Promociones para seguidores: las transmisiones patrocinadas se colocan automáticamente en la parte superior de las listas de seguimiento de los espectadores, incluyendo elementos visuales de la marca y del streamer. Al pasar el cursor, los usuarios pueden ver incentivos de campaña, como códigos de descuento.

Krishan Patel, director de Ventas para EMEA de Amazon Ads, destacó: “Twitch Creator Sponsorships ofrece a las marcas una forma simple y escalable de interactuar con streamers y sus comunidades en áreas como videojuegos, deportes, música, estilo de vida y más. Con configuraciones de campaña que pueden tardar tan solo dos semanas, es una excelente manera para que las marcas prueben la publicidad en Twitch por primera vez y reciban retroalimentación del Chat sobre un producto o servicio nuevo, todo en tiempo real“, comentó.

MATCHMAKING ENTRE MARCAS Y STREAMERS

Como parte de este lanzamiento, Amazon Ads también presentó Twitch Creator Matchmaking, una herramienta gratuita y autoservicio que conecta a marcas con streamers en función de variables como categoría de contenido, audiencia, ubicación, presupuesto y desempeño anterior. Esta plataforma apoya tanto campañas puntuales como relaciones a largo plazo con embajadores de marca, permitiendo una selección estratégica basada en datos.

Según estudios internos de Twitch:

• El 58% de los usuarios valora la publicidad que apoya a sus streamers favoritos.
• El 42% ha comprado tecnología tras verla promocionada por un streamer.
• En otras categorías, el 32% ha comprado alimentos o bebidas, el 23% ropa, y el 19% ha adquirido o escuchado música como resultado de la promoción en Twitch.

UN ECOSISTEMA INTEGRAL CON AMAZON DSP

Twitch Creator Sponsorships está integrado dentro de Amazon DSP, la plataforma programática de Amazon Ads. Esta integración permite a los anunciantes gestionar campañas de principio a fin, desde reconocimiento hasta conversión, junto con otros formatos de Amazon como Prime Video, display, video online y audio.

“Ahora los anunciantes pueden acceder a narrativas impactantes lideradas por streamers a escala, con la sencillez de una experiencia de compra optimizada y las capacidades de medición que esperan de Amazon Ads y nuestro DSP. Impulsado por una IA avanzada, Amazon DSP permite a las marcas tomar decisiones basadas en datos en tiempo real, aumentando la eficiencia y mejorando el rendimiento de las campañas, independientemente de si el recorrido del cliente termina en Amazon o no”, agregó Patel.

Los anunciantes también podrán acceder a herramientas de medición avanzadas para evaluar el impacto de sus campañas, incluyendo ventas en Amazon, conversiones en sus propios sitios, clics, vistas e impresiones.

Twitch Creator Sponsorships ya está disponible en Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, México, Países Bajos, Arabia Saudita, España, Suecia, Turquía, Reino Unido, EE. UU. y Emiratos Árabes Unidos.