Powerade presenta su nueva campaña global protagonizada por Lamine Yamal y Rodrygo Goes

Powerade lanzó la nueva fase de su plataforma Pausa es Power con una campaña protagonizada por Lamine Yamal y Rodrygo Goes. La marca reafirmó su apuesta por la pausa como motor de rendimiento, en un momento clave para el fútbol internacional.

UNA NUEVA GENERACIÓN DE ATLETAS, UNA NUEVA MIRADA SOBRE LA PREPARACIÓN

Con dos piezas audiovisuales —“The 304” y “My First Love”—, Powerade se alía con dos de las figuras más influyentes del fútbol global para mostrar que el rendimiento no comienza en la cancha, sino en la pausa previa. La campaña, desarrollada por WPP Open X bajo el liderazgo de Ogilvy, pone el foco en la preparación mental, emocional y física de los atletas como eje narrativo.

En “The 304”, Lamine Yamal se conecta con su origen en Rocafonda antes de salir al campo. “Powerade se trata de lo que hacen los atletas en el momento antes de darlo todo, no sólo de lo que sucede durante el partido. Para mí, eso significa conectar con mis raíces en Rocafonda para prepararme para rendir al máximo. Me encanta que esa campaña me dé la oportunidad de gritar el 304”, afirmó el delantero.

“My First Love”, pieza que será lanzada en mayo, retrata cómo Rodrygo recurre a la pausa como parte de su preparación, reviviendo su pasión por el futsal como detonante de agilidad y confianza. “Reservar un momento para hacer una pausa, concentrarme, visualizar mis objetivos y prepararme para lo que viene me mantiene listo para desempeñarme mejor”, señaló el jugador del Real Madrid.

UN MENSAJE GLOBAL ANTES DE LOS GRANDES EVENTOS

La presidenta global de la categoría de Hidratación, Deportes & Tés de The Coca-Cola Company, Matrona Filippou, explicó: “Powerade siempre se ha comprometido a brindar a los atletas la hidratación que necesitan para que puedan rendir al máximo nivel… Esta campaña demuestra cómo un momento intencional de pausa puede ser poderoso para los atletas de todos los niveles”.

La plataforma “Pausa es Power” marcará la presencia de Powerade en eventos clave como la Copa Mundial de Clubes 2025, la Copa Mundial de la FIFA 2026, los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028, entre otros.

La ejecución integral de la campaña contó con el trabajo conjunto de Ogilvy, Burson, EssenceMediacom, Hogarth, Village Marketing, VML, 22 Ventures, The Underdogs, Polaris y Octagon Brazil.