MERCADEO
URBAN Grupo de Comunicación refuerza su estructura y amplía servicios en Argentina y la región
9 de junio de 2025
Entre sus desarrollos recientes se encuentran metodologías propias de planificación estratégica basada en datos
URBAN Grupo de Comunicación anunció una reconfiguración estratégica que incluye el fortalecimiento de sus operaciones en Argentina, la expansión de nuevas áreas de servicio y la consolidación de su equipo de liderazgo. El objetivo es avanzar hacia un modelo integral que combine creatividad, tecnología, análisis de datos y soluciones a medida para marcas en América Latina.
La agencia sumó nuevas capacidades en Data Intelligence, Digital Content, Policy Comms y Marketing Services, e integró un Hub de Creatividad & Innovación transversal a todas las áreas y geografías. Estas unidades complementan su histórico foco creativo, alineado con una visión de comunicación estratégica orientada a resultados de negocio.
Con más de 27 años de trayectoria, URBAN ha trabajado para compañías como Mercado Libre, Mercado Pago, adidas, Unilever, Samsung, PlayStation, L’Oréal, Zurich, American Express, Grupo Cepas y Red Hat, entre otras.
En esta nueva etapa, Kiki Faure, general manager para Argentina y chief client officer en México, lidera la consolidación del equipo local. Como parte del fortalecimiento del top management se definieron nuevos roles, entre ellos: Margarita Harris como VP de Comunicación; Celeste González como brand general director & influencers marketing; Tomás Fitz Simon como head of digital marketing; Agostina Baiardino como brand content manager; Natalia Lecca como sustainability director; Natalia Fidel como policy comms expert; Martín Kanenguiser como director de cuentas senior y Samantha Benbegnu como senior data director, con foco en inteligencia artificial aplicada a procesos estratégicos.
“En URBAN creemos en la comunicación desde su rol estratégico, como vehículo para construir confianza y traccionar cambios que potencien conexiones significativas de impacto real en el negocio de nuestros clientes”, señaló Gabriela Korovsky, cofundadora y CEO de la agencia.
Kiki Faure agregó: “No hay manera de seguir creciendo si no es a partir de la innovación. URBAN invierte constantemente en talento y desarrollo de nuevas áreas de expertise y productos que brinden soluciones al mercado de las comunicaciones”.
Entre sus desarrollos recientes se encuentran metodologías propias de planificación estratégica basada en datos, nuevos formatos de entrenamiento de voceros —como el ‘Crossfit para voceros’— y un programa integral de marketing de influencers que cubre desde la planificación hasta la medición con foco en eficiencia. Asimismo, URBAN anunció el lanzamiento del RIM (Reputation Intelligence Monitor), un dashboard en tiempo real para monitorear la reputación de marcas y compañías.
Con un enfoque ‘social first’, la agencia también impulsa una evolución del branded content mediante el desarrollo de contenidos orientados a plataformas digitales y la creación de comunidades activas en redes sociales.
