MERCADEO
FIAP 2025 suma nuevas voces: equipo Bendita Carpeta competirá con tres campañas estudiantiles
22 de julio de 2025
El grupo está compuesto por Brayan González, Tatiana Alvarado, Alejandro Castro, Camila Ariza, Steven Agamez y Sebastián Orozco
El Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) continúa reforzando su compromiso con la integración de nuevos talentos en la industria creativa. Como parte de esa apuesta, la edición 2025 contará con la participación del equipo colombiano Bendita Carpeta, conformado por seis jóvenes creativos que llegan con tres campañas en competencia y una visión fresca del pensamiento estratégico, social y cultural.
UNA NUEVA GENERACIÓN CON PROPÓSITO
El grupo está compuesto por Brayan González, Tatiana Alvarado, Alejandro Castro, Camila Ariza, Steven Agamez y Sebastián Orozco, quienes aportan una combinación de experiencia profesional y formación académica.
Brayan González, director de arte con siete años en la industria, ha trabajado en agencias reconocidas a nivel internacional y asegura: “Me fascina entender cómo nacen las ideas que marcan la diferencia en la industria y en la sociedad”. Tatiana Alvarado, copywriter con experiencia regional, destaca: “He trabajado con marcas grandes de aquí y de afuera, y eso me ha permitido ver la creatividad desde varios ángulos”.
Alejandro Castro, también director de arte, destaca por su foco en campañas con propósito. “Me mueven las ideas potentes, las campañas con propósito y una dirección de arte que hable por sí sola”, afirma. Camila Ariza, estudiante y copywriter, resume la energía del equipo: “Nos gusta pensar juntos, porque creemos que las ideas pueden mover cosas”. Por su parte, Steven Agamez agrega: “Desde joven encontré en las ideas una forma de expresión poderosa y hoy lucho por llevar esa creatividad a otro nivel”. Finalmente, Sebastián Orozco aporta su mirada como motion graphic designer: “El caminar y ver la cotidianidad enriquece mi creatividad. Me inspira el arte urbano y el caos de la ciudad”.
CAMPUS LATINO: APERTURA PARA LAS NUEVAS GENERACIONES
FIAP abre sus puertas a estos jóvenes porque entiende que la evolución del ecosistema publicitario pasa por la participación activa de los nuevos talentos. Para Camila Ariza, participar es una forma de “representar lo que hacemos desde Colombia, desde las universidades, desde la mirada de jóvenes que estamos construyendo camino”. Sebastián Orozco lo define como “un gran paso creativo… competir con ideas de toda la región nos exige al máximo”.
LAS CAMPAÑAS EN COMPETENCIA
DuoMiles / Duolingo
Una alianza entre Duolingo y LATAM Airlines convierte las lecciones completadas en millas reales para viajar. La campaña busca incentivar el aprendizaje de idiomas entre la Generación Z al vincularlo con uno de sus principales deseos: recorrer el mundo.
Mayo Leaks / Hellmann’s
Esta propuesta revela que detrás de muchas “recetas secretas” está la mayonesa de Hellmann’s, destacando un ingrediente históricamente invisibilizado. Con humor y contundencia, busca reposicionar la marca como la base de las salsas más icónicas del mundo.
The Diving Counter / Disney+
Para combatir las simulaciones en el fútbol, esta idea propone mostrar durante los partidos un contador que acumule el tiempo perdido. Al finalizar el juego, ese tiempo se convierte en acceso gratuito a Disney+. Así, lo que se pierde en la cancha se gana en entretenimiento.
UNA OPORTUNIDAD PARA MOSTRAR LO QUE SON CAPACES DE CREAR
Para Brayan González, el FIAP “no solo es una competencia, es una oportunidad para medirnos en un entorno internacional y aprender de otros creativos del mundo”. Tatiana Alvarado lo ve como “una vitrina latina donde se celebra el talento creativo de nuestra región”. Todos coinciden en que participar en festivales como este no es solo por competir, es por mostrar lo que somos capaces de hacer y lo que tenemos para decir.
FIAP 2025 reafirma con esta participación su propósito integrador, apostando por el talento emergente y reconociendo que los grandes cambios en la industria también se construyen desde las aulas.
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