TELEVISIÓN
Kantar IBOPE Media publica en Perú, por primera vez, datos sobre el consumo audiovisual multiplataforma
23 de julio de 2025
Ana Laura Barro
Kantar IBOPE Media presenta, por primera vez, en Perú datos de consumo de video multiplataforma a través de su solución Cross-Platform View. Ya implementada con éxito en mercados como Brasil, Colombia, Chile y España ofrece una visión integrada del comportamiento de la audiencia en la televisión lineal y el video online, con métricas unificadas y actualizaciones mensuales.
“A partir de ahora, el mercado peruano podrá acceder a datos que antes eran invisibles. Es un avance transformador para toda la industria audiovisual, que impulsa transparencia, precisión y decisiones más estratégicas para anunciantes, medios y agencias”, afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media para Perú y Centro América.
Cross-Platform View es una solución de medición que permite conocer cómo se reparte el consumo de contenido de video entre la televisión lineal y el video online en todos los dispositivos del hogar (televisores, PC/Laptop, smartphones y tablets.
Entre sus principales funcionalidades se destacan:
- Informes visuales e interactivos sobre perfiles de audiencia y consumo.
- Métricas comparables entre televisión lineal y video online.
- Análisis del comportamiento de la audiencia y desempeño de las plataformas.
- Mapeo de solapamientos de consumo entre plataformas y dispositivos.
- Identificación de públicos clave y oportunidades de crecimiento.
“Cross-Platform View responde a una de las preguntas más urgentes del mercado: ¿cómo se reparte la atención del público entre pantallas? Comprender eso con datos sólidos es esencial para maximizar inversiones, generar valor y mantenerse competitivo”, concluyó Barro.
