Rafael Urbina de TelevisaUnivision: “Lanzamos 6 microcontenidos verticales en nuestra plataforma ViX”

Rafael Urbina, presidente de Streaming y Digital de TelevisaUnivision, conversó con Ríchard Izarra desde Miami, en una nueva edición de #PRODUprimetime. Durante la entrevista, el ejecutivo venezolano-estadounidense dio a conocer detalles del nuevo lanzamiento de los microcontenidos en formato vertical de ViX.

Este anuncio ratifica una nueva era en la producción y visualización del contenido en Latinoamérica, siendo TelevisaUnivision como de costumbre, pionero en adaptarse a los cambios en la industria.

De igual forma, Urbina tocó temas como los video podcast de ViX, la fuerte producción para 2025 y 2026 de contenidos originales, y la rentabilidad que logró la plataforma digital propiedad de TelevisaUnivision en un tiempo menor al esperado.

MICROCONTENIDOS

Con el lanzamiento de los microcontenidos, ViX ahora tiene contenidos más nativamente digitales en formato vertical, apuntando a las nuevas generaciones. “Los Gen Z están acostumbrados a contenidos más rápidos, cortos y viralizables. Estamos contentos de este nuevo lanzamiento que ya está disponible en la aplicación tanto en iOS como en Android”, dijo Rafael Urbina.

“Ya lanzamos los primeros seis microdramas. En realidad no son solo microdramas o micronovelas, son microcontenidos. Tendremos drama, comedia, reality, documentales, pero empezamos con los dramas que son el género donde tenemos una ventaja competitiva más fuerte. Los episodios son de 1 minuto de duración, y tenemos contenidos entre 60 y 100 episodios”, indicó.

El ejecutivo agregó que la producción de estos microcontenidos ha sido 100% en San Ángel, con talento nuevo y emergente del Centro de Educación Artística de Televisa. De esa forma, la empresa busca traer nuevos jóvenes a la pantalla tanto delante como detrás de cámaras.

CONTENIDOS LARGOS Y HORIZONTALES

Durante la entrevista, Urbina repitió varias veces que en ViX, a pesar del lanzamiento de los microcontenidos, igualmente van a seguir trabajando y produciendo mucho contenido en formato tradicional, largo y horizontal.

“Para este año vamos a estar produciendo más de 50 contenidos originales de ViX. La estrategia tanto en México como en EE. UU. del ventaneo nos ha ido muy bien. El formato regular es nuestro fuerte y lo seguirá siendo. Estos microcontenidos son una adición a lo que ya tenemos, para seguir fortaleciendo la relación con las audiencias y con los nuevos consumidores”, explicó Rafael Urbina.

Otro dato que compartió con PRODU, es que ViX llega a más de 50 millones de personas al mes, que tienen gran demanda por los formatos largos.

MODELO HÍBRIDO DE ViX Y MICROPAGOS

La plataforma, que llega a 50 millones de personas, ha venido trabajando con el modelo híbrido de suscripción premium, así como el de la publicidad integrada.

“Nosotros creemos que el modelo híbrido es la clave del éxito. El servicio de suscripción paga te limitaría a un segmento de la población muy acotado y esa no es la realidad de nuestro mercado. Es por esto que creemos que tiene que haber un tier de contenido gratis”, dijo Urbina.

También indicó que están experimentando con add-ons, con micropagos, ahora que lanzaron los microcontenidos. “La idea es entregar la mayor cantidad de contenidos a las mayor cantidad de personas posibles, obviamente de una manera rentable. En nuestros mercados emergentes tenemos que ser más creativos”.

“Para explicar un poco cómo funcionan los micropagos, que son para llegar a población masiva que quizás no tiene para acceder a todo el contenido premium, pues vamos a ofrecer por muy bajos costos acceso a determinados capítulos, o a un partido de fútbol, a un día de programación ilimitada, estamos viendo cómo lo desarrollamos. En Asia ha funcionado muy bien”, añadió.

VIDEO PODCAST

Ríchard Izarra, de igual forma, tocó el tema de los video podcast que lanzaron recientemente en ViX, a lo que Urbina afirmó que están trabajando muy duro en ese otro segmento.

“Lanzamos reciente y estamos poniendo mucho esfuerzo en ello. El podcast viene muy fuerte en crecimiento. Todavía tenemos mucho que desarrollar y mucho contenido que seguir agregando, produciendo para que el negocio siga escalando. Le vemos mucho potencial.

Igualmente informó sobre el lanzamiento de VíX Música, para que los creadores hispanos consigan un lugar dónde ser descubiertos.

RENTABILIDAD RÉCORD

El ejecutivo indicó que en solo dos años y pocos meses llegaron a la rentabilidad, con tasas de rentabilidad muy interesantes que pueden competir con gigantes como Netflix, que les llevan 15 años de ventaja en el mercado del streaming.

“Recientemente llegamos a la rentabilidad, creo que fue en tiempo récord para un streamer, pues muchos siguen todavía dando pérdidas en inversión a sus compañías. El 20% de los ingresos de TelevisaUnivision son por parte de ViX, que es algo que no se pensaba hace solo unos meses”, dijo Urbina.

“El sello que he puesto en TelevisaUnivision es de tomar riesgos y experimentar. También la adición de Daniel Alegre que viene de Google y viene con una visión de emprender e innovar. Lo de los microcontenidos, es un ejemplo de ello”, concluyó Rafael Urbina.