MERCADEO
De la mano de Oniria\TBWA Pilsen refuerza su posicionamiento en Paraguay con una historia real de amistad en el exterior
31 de julio de 2025
La iniciativa forma parte de la plataforma de marca de Pilsen, que busca destacar y celebrar aquello que hace único al paraguayo
Pilsen y Oniria\TBWA lanzaron una nueva campaña por el Día de la Amistad centrada en la historia real del Deportivo Paraguay F.C., un club fundado en Barcelona por un grupo de amigos paraguayos que se apoyan entre sí para sostener su pasión por el fútbol y su identidad cultural.
La iniciativa forma parte de la plataforma de marca de Pilsen, que busca destacar y celebrar aquello que hace único al paraguayo, incluso fuera del país. En esta ocasión, la estrategia apostó por un relato auténtico, basado en valores culturales como la amistad, el orgullo de origen y la solidaridad entre compatriotas en el extranjero.
“Encontramos una historia que representa lo que somos: personas que, aún lejos, siguen jugando como acá. Entre amigos, con alegría, con humildad”, explicó Bernardo Troche, gerente de Marca de Pilsen, resumiendo el enfoque estratégico de la marca: amplificar vínculos emocionales con contenido real, cargado de significado local y proyección internacional.
Desde Oniria\TBWA, Diego López, Pere Escobar y Joaquín Guanes destacaron que la campaña no necesitó construir una ficción, sino amplificar un testimonio: “El Deportivo Paraguay F.C. no es solo un club, es una declaración de amistad que representa lo que significa ser paraguayo en cualquier parte del mundo”.
Con esta ejecución, Pilsen refuerza su posicionamiento como una marca que trasciende lo comercial para conectar con valores profundamente enraizados en la identidad paraguaya, y demuestra cómo una estrategia de marketing basada en insights culturales puede convertirse en una poderosa herramienta de construcción de marca.
