MERCADEO
Estudio de Worldpanel by Numerator: América Latina completa 10 trimestres de crecimiento en consumo masivo
4 de agosto de 2025
El informe destaca el rol de marcas propias, diversificación de canales y cambios en hábitos de compra
América Latina consolidó en el primer trimestre de 2025 su mayor racha positiva en consumo masivo desde que se tienen registros. Según el informe Consumer Insights 2025 de Worldpanel by Numerator, la región completó diez trimestres consecutivos de crecimiento, con un rendimiento medio de 1,7% impulsado por la expansión de marcas propias, el aumento de hogares con mayor capacidad adquisitiva y una estrategia más racional de gasto por parte de los consumidores.
MARCAS PROPIAS Y AJUSTES EN EL GASTO MARCAN LA TENDENCIA
El norte de la región lideró el crecimiento en volumen, con un desempeño destacado de las marcas propias: 5,7% en América Central, 5,2% en Colombia, 2,3% en Ecuador y 2,2% en México. En el consolidado regional, las marcas propias crecieron 13% en unidades, mientras los canales modernos registraron un alza de 3%.
La inflación acumulada del 15% en el primer trimestre llevó a los hogares latinoamericanos a optimizar sus decisiones de compra. El número promedio de canales utilizados por consumidor aumentó de 8,9 a 9,5, mientras que las visitas al punto de venta fueron menos frecuentes pero más planificadas.
MÁS HOGARES “COMFORTABLE” Y MAYOR PENETRACIÓN DE CATEGORÍAS
El estudio también destaca el incremento de hogares clasificados como Comfortable —aquellos con mayor capacidad de consumo—, que pasaron del 23% en 2024 al 26% en 2025. Argentina tuvo el mayor salto (de 15% a 25%), seguida por México (de 25% a 32%) y Perú (de 18% a 24%).
Por categoría, Bebidas y Cuidado Personal lideraron el crecimiento. En bebidas, productos como tés listos para beber y aguas ganaron 4,1 y 5,4 puntos de penetración, respectivamente. En cuidado personal, creció la frecuencia de compra de hidratantes (+5,1%) y productos de skincare (+5,9%).
El 87% de las categorías monitoreadas registraron un aumento en penetración, el 15% en frecuencia, y el 28% mostraron crecimiento simultáneo en segmentos de marcas propias y premium.
METODOLOGÍA Y ALCANCE DEL INFORME
El informe trimestral Consumer Insights analiza el comportamiento de compra en alimentos, bebidas, productos de limpieza y artículos de higiene y belleza. La edición del primer trimestre de 2025 se basó en 14.220 entrevistas realizadas en nueve mercados clave: América Central (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá y República Dominicana), Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú.
