MERCADEO
Lina Hoyos de Juan Valdez: “Con cada prenda y artículo sembramos una conexión emocional temprana con la cultura cafetera”
14 de agosto de 2025
Lina Hoyos, CMO de Juan Valdez
Juan Valdez, la marca de los caficultores colombianos, presentó su primera colección infantil como parte de una estrategia de diversificación que busca conectar desde la experiencia con el consumidor del futuro. La propuesta combina moda, accesorios y un fuerte componente educativo para introducir a los niños en el universo del café colombiano.
Dirigida a niños y niñas entre 4 y 10 años, la colección incluye botellas de hidratación, camisetas crewnecks, loncheras y bucket hats con ilustraciones inspiradas en la fauna y flora del ecosistema cafetero. Cada pieza integra stickers y etiquetas pedagógicas que explican el significado de los diseños, reforzando el vínculo con la biodiversidad y la identidad nacional.
“Queremos que los niños se conviertan en exploradores del mundo del café y descubran, junto a sus padres, lo hermoso que es Colombia. Esta colección es una invitación a reconectar con nuestras raíces e identidad, desde la curiosidad y los momentos compartidos en familia”, señaló Lina Hoyos, CMO de Juan Valdez, quien destacó que la iniciativa busca cultivar un vínculo emocional con quienes serán los embajadores del origen en el futuro.
La línea, compuesta por más de 6.000 unidades desarrolladas por empresas colombianas, estará disponible desde agosto en 67 tiendas de la marca en ciudades como Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Bucaramanga, Armenia, Ibagué y Cúcuta. También se contempla su expansión a mercados internacionales.
Con esta incursión en el segmento infantil, Juan Valdez refuerza su compromiso de evolucionar con sus consumidores y construir puentes entre generaciones a través de experiencias que inspiren, eduquen y fortalezcan el orgullo por el café y la cultura colombiana.
